NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　象印的合併業績萎靡不振。2018財年（截至2018年11月）的營業收入為846億日元，同比減少1％。以2015財年（897億日元）為頂峰，營收連續3年下滑。凈利潤為44億日元，下降17％。中國相關需求的下降正在産生影響。

　　在象印的海外營業收入（282億日元）中，佔到約4成的中國是最大市場。不過，中國經濟減速産生影響，不銹鋼保溫杯等的銷售增長乏力，營業收入出現微減。

　　此外，日本國內的營業收入也在減少。從作為日本市場主力商品的電飯鍋來看，訪日中國遊客的爆買告一段落。電飯鍋是與溫水沖洗座便器並駕齊驅的「爆買象徵」。象印的社長市川表示，「電飯鍋一家一個足矣。爆買已經結束」。在日本市場的業績也受到中國消費行為變化的影響。

象印的保溫杯

　　象印的營業收入達到競爭對手——虎牌魔法瓶的約2倍。雖然在規模上取勝，但虎牌和象印相同，海外營業收入比率超過3成，正加速進軍海外。雙方對於海外市場需求展開激烈競爭。此外，中國企業也在提高技術實力，在不銹鋼保溫杯領域，越來越難以僅僅依靠品質形成差異化。

　　象印2018年迎來創業100週年。要在歐洲和亞洲提升「ZOJIRUSHI」品牌的知名度、作為全球性企業不斷增長，除了具有優勢的品質之外，還需要進一步磨練設計能力和行銷能力。

　　日本象印魔法瓶株式會社：市川銀三郎和金三郎兄弟1918年創建「市川兄弟商會」。作為保溫瓶的標識採用了大象，隨後改為現在的公司名。總部位於大阪市，在大阪府大東市、中國、泰國設有生産基地。電飯鍋和不銹鋼保溫杯是經營的二大支柱，2018財年合併營業收入的63％來自電飯鍋等廚房家電産品，31％來自不銹鋼保溫杯等生活用品。從2019財年合併業績預期來看，預計營業收入同比增長1％，達到855億日元，而凈利潤下降1％，降至44億日元。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大阪經濟部　川井洋平