NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       其背景是中國和東南亞的旺盛需求。2018年訪日遊客超過3000萬，回國後繼續購買日本産化粧品的傾向很強。隨著電子商務的普及，企業即使不在當地設工廠也能獲取需求。

       去年底在上海舉行的中國國際進口博覽會上，一位來自重慶的商社工作人員（男性）表示，「日本的商品品質好，更重要的是在安全安心的層面深受中國消費者信賴」。他在花王的展位積極洽詢紙尿褲，表示「想盡可能多地採購」。

       日本經濟産業省2017年時預測，2018年從中國經由跨境電商購買的日本産品的市場規模約為1.6萬億日元。這些産品以化粧品和紙尿褲等日用品為主，相當於日本對華出口額（約16萬億日元）的1成左右。據日本貿易振興機構（JETRO）統計，2018年中國從日本進口的化粧品相關商品比2017年大幅增長91%，遠高於整體的平均增幅（9%），在主要品類中增幅最高。

       作為「世界工廠」成長起來的中國的消費市場地位不斷提高。此外，預計印度尼西亞和越南等東南亞國家也和中國一樣，今後收入水準提高，個人消費擴大。有分析認為，像高絲和資生堂那樣重新在日本國內投資，將日本作為出口基地的動向將出現擴大。

       在中美貿易摩擦的背景下，中國經濟存在不確定性因素。瑞穗綜合研究所的副理事長高田創分析稱，「購買消費品的中産階層持續擴大，作為出口目的地（中國）眼下將繼續表現堅挺」。

       中國政府于2019年1月施行了《電商法》，加強對代購的限制，另一方面擴大了針對跨境電商的稅制優惠政策。阿里巴巴集團和京東集團等擴大了日本等海外商品的直接採購。

       在中國等增長市場上，日本化粧品企業與全球最大的化粧品企業法國歐萊雅等全球巨頭的競爭十分激烈。如果不能敏銳捕捉當地流行趨勢的變化，將難以維持日本的生産基地。生産回歸日本國內使得包括品質和價格在內的産品競爭進一步受到考驗。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）矢崎日子，大林廣樹，上海 松田直樹