NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       聯合國世界旅遊組織（UNWTO）的預測也説明了東南亞的潛力。來自東南亞的遊客在2010年為7000萬人次，到2030年將增至這一數字的2.7倍，達到1.87億人次。

       在東南亞，廉價航空公司的市佔率較高，亞洲航空公司（AirAsia）等主力公司也開通日本航線。據日本觀光廳介紹，2016年1~9月訪日遊客乘坐廉航航班的比例佔到總體的約25％，其中菲律賓超過50％，泰國和馬來西亞超過30％。除了經濟增長和距離較近之外，廉價的機票也推動了訪日旅遊。

住在日本寺廟的泰國遊客（岐阜縣高山市）

       東南亞遊客在日本的消費也十分活躍。觀光廳2019年1~3月的調查數據顯示，在訪日遊客每人平均購物消費額方面，越南約為5.4萬日元（約合人民幣3465元），僅次於中國大陸的10萬日元（約合人民幣6416元）以上，排名第二位。訪日消費整體上同比增長約3％，增速有所放緩，在此情況下，越南遊客購物消費額的增幅達到22％，十分顯著。

       購物消費額方面，泰國達到每人平均4萬日元（約合人民幣2566元）左右，印尼和菲律賓也為3萬日元（約合人民幣1925元）左右，超過了收入水準較高的歐美主要國家的約2萬日元（約合人民幣1283元）。已開發國家和新興市場國家在購買商品的品質和種類上存在差距，東南亞遊客比較喜歡購買自己國家沒有的電器和化粧品。

       如何抓住消費意願旺盛的東南亞訪日遊客呢？日本諮詢公司AUN CONSULTING的金井玲奈表示，「希望關注他們喜歡瀏覽臉書等社交網站（SNS）這一點」。

       東南亞的人們每天花幾個小時玩社交網站的情況並不少見。日本國家旅遊局正面向各國開設臉書及Instagram帳號，加強宣傳旅遊資訊。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 小川和廣