日本亞馬遜等加強支援中小企業跨境電商業務
2019/07/05
目前正在重新探討的新機制是,讓海外用戶可以從本國的亞馬遜網站來訂購日本商品。亞馬遜2019年開始在美國進行此類試驗,看到日本的跨境電商市場將會擴大,於是開始在日本引入。目的是滿足歐美和澳大利亞等地消費者的需求。
跨境電商中,中小供貨商的存在感越來越大。據稱,亞馬遜的全球流通總額裏,中小企業的商品佔到了58%。Jasper Cheung表示,「為中小企業提供可以走向海外市場的機會」,這也有助於帶動電商網站的銷售額。
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日本的大型電商企業也出現了與海外網站合作的動向。樂天2019年1~6月相繼與天貓、蘇寧等8個中國大陸電商網站開展合作。從7月開始與台灣的大型電商企業PChome合作。樂天的供貨商如果希望開展跨境電商業務,可以在合作的中國大陸的網站上架商品,物流和通關手續由樂天負責。
2018年訪日外國遊客同比增長9%,首次突破3000萬人次大關,達到3119萬人次。日本廣告公司電通從6月開始,主要以中小企業為對象,提供在中國大陸電商網站上架商品的服務。由電通為這些中小企業的品牌戰略和庫存管理提供支援。
日本大型電商網站強化對中小供貨商的支援,是因為圍繞跨境電商的競爭正越來越激烈。中國大陸的跨境電商企業洋蔥集團設立日本法人,加大採購化粧品和日用品。為了對抗新興勢力,現有的日本國內電商網站希望早日與中小供貨商構築合作關係。
日本經濟新聞(中文版:日經中文網)廣井洋一郎
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