NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　中村直文：新冠疫情擴大已半年有餘，人們日常生活中最大的變化無疑就是口罩了。在日本，此前一個普通不織布口罩曾因極度缺貨一度標出100日元（約合人民幣6.47元）的高價，而現在單價低於10日元的情況並不鮮見。但同時也出現了單價高達10萬日元（約合人民幣6468.5元）的時尚口罩。

　　出售這種口罩的是位於東京車站地下街的口罩專賣店Mask.com。運營企業是永旺旗下的時裝企業COX，專賣店設有導購，像服裝一樣採用顧問式銷售模式。

COX開設口罩專賣店

　　這家專賣店準備了200多種具備保濕、抗菌防臭功能的口罩。到店顧客確認材質和功能之後紛紛購買。店裏還賣出了一個價值10萬日元的口罩，口罩上由匠人手工鑲嵌了施華洛世奇的水晶。

　　儘管這家專賣店已開業兩周，但顧客仍需排隊等待數十分鐘才能進店。據COX介紹，此次只是將口罩的網店改成了實體店，沒想到竟如此受歡迎。與周圍的內衣店和服裝店相比，消費者對口罩店的關注度高出許多。

　　在第1波疫情之中的4～5月，人們只要有口罩就行。現在消費者開始在意口罩是否會導致皮膚粗糙、尺寸是否適合、配戴後的舒適感等。因此，購買口罩時可諮詢導購的傳統型顧問式銷售發揮了作用。COX公司稱，「到店顧客70％是女性。1千多日元的施華洛世奇口罩已經銷售一空。客人完全把口罩當成時尚品來購買」。

　　另外，永旺集團將在本州和四國地區約340家綜合超市內推廣「口罩商店」。優衣庫和似鳥（NITORI）也加入進來。口罩支架、口罩盒、除菌噴霧等相關商品也越來越多。以口罩為主角的賣場重組正在進行之中。

　　在伴隨口罩的生活中，女性們增加了一些煩惱。戴口罩時，長耳墜非常礙事。如果再戴上頭戴式耳機，出現了以前從沒有經歷過的「耳朵很累」問題。

　　5月，東京高島屋新宿店裏，來買不會被口罩掛住的耳飾的顧客猛增，耳骨夾（耳扣）成為爆款。