NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　2月20日閉幕的北京冬奧會為日本運動服裝銷量增長做出了貢獻。美津濃的運動服裝表現出色，部分産品出現斷貨。迪桑特（DESCENTE）和GOLDWIN（高得運）等廠商也在中國擴大了銷量。

　　從日本國內的冬奧會商戰情況來看，運動服裝和體育用品表現出色。美津濃在日本國內擁有11家直營門市，冬奧會相關商品的銷量比開幕前增加了5成以上。日本女子冰壺選手和花式溜冰選手羽生結弦等人穿著的同款運動服等尤其受到歡迎，部分商品出現斷貨。

日本家電量販店的電視賣場（東京都千代田區）

　　冬奧會期間，大型體育用品企業愛蓬（Alpen）的滑冰鞋、滑雪板、服裝等冬季體育用品的銷售額超過上年。表現良好的是滑雪板，銷售額比去年增加3成。

　　日本的各大運動服裝企業也把中國市場納入了考慮範圍。在中國，由於舉辦冬奧會，此前僅限於富裕階層參加的冬季體育運動在中産階層中人氣高漲。

　　據中國媒體報道，谷愛淩的同款滑雪用品已在北京市內的門市等賣斷貨。中國代表隊在開幕式上穿著的安踏的同款羽絨服也處於斷貨狀態。　

　　日本的運動服裝企業也展開了攻勢。2021年12月，GOLDWIN在北京市內開設了原創品牌直營店。在北京門市，冬奧會舉辦以後諮詢商品的顧客增加，「購買滑雪服的人越來越多」（該公司）。

　　在中國，迪桑特的滑雪服銷售良好。該公司在滑雪場起用網紅舉辦活動，對增加銷量起到了促進作用。

　　在日本的運動服裝和體育用品呈現出一片繁榮景象的同時，其他領域的相關商戰卻增長乏力。日本國內的北京冬奧會贊助企業自行取消了廣告宣傳活動。

　　北京冬奧會的官方贊助商松下的中國法人使用微信介紹了向冬奧會場館等提供的設備。該公司還線上上實施了贈送吉祥物「冰墩墩」周邊商品的猜謎企劃活動，但並沒有在日本開展什麼引人注目的活動。

　　日本CM綜合研究所的數據顯示，冬奧會期間只有南韓三星電子在日本國內播放了冬奧會的相關廣告，播放次數為87次。而在2018年平昌冬奧會期間，共有26家企業在日本播放了1779次廣告。

　　同為冬奧會官方贊助商的可口可樂表示，「沒有在日本進行北京冬奧會的相關促銷，冬奧會並沒有帶來明顯效果」（日本法人）。

　　北京冬奧會對日本家電量販店的銷售情況産生的效果也不明顯。淀橋相機（Yodobashi Camera）的相關負責人表示，冬奧會的「舉辦時間與東京奧運會間隔不長，促進效果不大」。雖然有一部分人因3～4月的搬家等新生活需求，提前購買了電視機或錄影機，但似乎並沒有成為拉動整個家電量販市場的原動力。