NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　藤井凱：在日本百元店，提高了功能性和設計性的價格超過100日元（約合人民幣5.17元）的商品越來越多。隨著人工費和原材料費上漲，商品成本不斷增加，作為吸收成本增加的一個手段，日本的百元店還將轉向300日元（約合人民幣15.52元）及500日元（約合人民幣25.86元）的高價商品。一站式經營多種商品、可輕鬆試購商品的日本百元店的存在感逐漸增強。

　　4月下旬，筆者去了東京都內的一家百元店，看到入口附近擺放著小型戶外椅、布吊床、提燈等戶外商品。價格均為550日元（含稅，約合人民幣28.17元）。向右看，擺放著電子相關商品。比如，220日元（含稅，約合人民幣11.27元）的頭戴式耳機及智慧手機充電線。這些都不是100日元的商品，屬於中高價商品。

　　比如，1米長3個介面的延長線在某家百元店為330日元（含稅，約合人民幣16.91元）。在家電量販店，同樣的商品最便宜也要640日元（含稅，約合人民幣32.79元）左右。以前在百元店購買過延長線的一位男大學生説：「不去家電量販店買也可以了。這裡也很便宜，比去家電量販店更近，更方便」。

　　據帝國徵信統計，日本百元店的每人平均消費額推測為每月635日元（2021年4月～2022年1月，約合人民幣32.53元）。10年前的2011年度為390日元（約合人民幣19.99元），10年時間增至原來的約1.6倍。該公司分析稱，除了日用雜貨以外的商品越來越多以外，「還有一個主要原因是中高價位商品的購買增加」。

　　百元以上商品佔1成，用來吸引試購

　　在日本大型百元店Can Do，約1成商品超過100日元。最高價格為500日元（不含稅），今後將提高到1500日元。在百元店Watts經營的約2.3萬種商品中，中高價位商品也增至大約1成。

　　在新冠疫情下備受歡迎的露營工具現在是百元店的標準商品。Can Do等也有很多高於100日元的商品，比如：燒烤用的小鐵板及不銹鋼水杯等。如果買名牌産品會更貴，因此日本百元店正在挖掘「想先試試」的消費者的需求。

　　耳機、手機充電器等電子産品相關商品也有很高需求。人氣商品電子手寫板在一家百元店只賣550日元（含稅，約合人民幣28.17元）。雖然和不斷提高功能的名牌商品相比，百元店的商品走向了另一個極端，不過想要「相對便宜一些」的消費者也有很多。