NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本麒麟啤酒將於7月中旬向中國和新加坡出口「麒麟一番榨零糖」啤酒。在中國等地區，啤酒市場不斷縮小，但無糖、零糖等健康類啤酒的人氣卻節節攀升。麒麟啤酒將利用在日本暢銷的零糖啤酒來開拓亞洲市場。

麒麟一番榨零糖

      麒麟在名古屋工廠生産的啤酒將出口到中國和新加坡。産品分為350毫升和500毫升兩種，將面向日系超市等連鎖零售商和餐飲店銷售。這是日本廠商首次出口零糖啤酒。預定在兩個國家銷售4萬箱。

      1月，麒麟在中國試銷了零糖啤酒。在部分店裏的銷售額名列前茅，表現十分出色。也有與普通産品「麒麟一番榨」産生乘積效應的原因，1～3月該品牌在中國市場的銷量同比增長了2成。

      麒麟認為，新加坡也對零糖啤酒存在很高的潛在需求，因此決定向中新兩個國家出口。麒麟還將根據銷售結果考慮增加出口。

      啤酒消費量會隨著經濟增長而提升，但達到一定的成熟水準後，由於喜好的多樣化和健康意識的提高，消費量會呈現出減少趨勢。另一方面，實現增長的是中高價位的啤酒和健康類啤酒。

      據麒麟稱，2020年中國啤酒消費量達到3608萬千升，位居世界之首，而市場本身在2013年以後不斷縮小。麒麟將通過投放零糖啤酒，來抓住變化的啤酒喜好。