NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      源自日本的卡通形象正在中國爆紅。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）調查中文搜索網站的數據後發現，三麗鷗（SANRIO）創作的反派角色「庫洛米（KUROMI）」受到的關注已遠遠超過美國迪士尼的人氣角色「艾莎（Elsa）」和「米老鼠（Mickey Mouse）」。對於庫洛米在中國走紅，三麗鷗也表示「預料之外」，受到追捧的秘訣是經由SNS（社交網站）滲透到中國的年輕人文化中。

      「庫洛米都有毒」、「可愛的睡不著覺了」——中國社交媒體「微網誌」上出現了很多對庫洛米反映熱烈的帖子。庫洛米是2005年作為三麗鷗的卡通形象「美樂蒂」的競爭對手登場的兔子形象，特點是戴著黑頭巾，具有小惡魔氣質。

      作為配角的庫洛米為何人氣能夠超越世界著名卡通形象呢？日本經濟新聞對百度上的搜索頻率和微網誌留言內容進行了分析。並在向中國推廣IP（智慧財産權）作品的Access Bright（位於東京都中央區）的協助下，分析了在網際網路上傳播的視頻。

      首先利用對百度上的搜索頻率進行量化的「百度指數」調查了人氣走勢。2020年「庫洛米」的搜索頻率幾乎為零，而到了2021年1月則迅速攀升至近6000。最近的搜索頻率為4956，是《冰雪奇緣》主人公艾莎公主（1109）的4倍以上。

      庫洛米在中國走紅的契機被認為是2021年1月發佈在「抖音」上的一條視頻。在這條時長約11秒的視頻中，擁有1400萬粉絲的網紅「天才小火龍」身著庫洛米等角色的服裝跳舞，該視頻獲得274萬次點讚，轉發量超過7萬次。據稱「在中國，SNS在年輕人的交流中發揮著極其重要的作用」（Access Bright社長柏口之宏），影響力非常大。

      為了查明庫洛米走紅的原因，日本經濟新聞製作了被稱為「詞彙雲（Word Cloud）」的分析圖，從微網誌上發表的約5萬條帖子中收集了與卡通形象名字一起出現的詞彙。文字越大，代表關聯性越強。

      在與庫洛米有關的帖子中，除了「可愛」、「喜歡」等一般性的誇讚之外，「表情包」、「盲盒」等詞彙也出現得比較多。「表情包」是消息APP中使用的表情圖片，「盲盒」則類似於日本的扭蛋玩具。