NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本全國有超過1.2萬家桑拿設施，還有狂熱的桑拿愛好者。桑拿相關的商戰正在不斷升溫。聯動商品排在雜貨店的暢銷榜前列，有的餐廳提供在大汗淋漓之後適合身體的「桑拿餐」，有的設施播放提升入浴環境的音樂。桑拿的熱量和其他服務相配合，市場在日本似乎將擴大。

　　雜貨店「3COINS」在日本全國擁有約300家店舖。10月下旬，其銷售量排行榜（以個數為準）發生了變化。在前10名中，有半數帶有「桑拿」字樣。均為與日本最大的桑拿搜索網站「SAUNA IKITAI」聯動的商品。

　　3COINS原宿總店（位於東京澀谷區）在入口附近設置了巨大的賣場，還介紹附近的桑拿資訊。聯動商品有30多種，除了桑拿帽和毛巾之外，還有透明文件夾、便利貼等日用雜貨、盤子和大啤酒杯。這是因為「對桑拿有興趣、但從未去過」的群體也是目標顧客。

　　家住東京的高田廣樹（28歲）最近迷上了桑拿，他説：「一次能看到這麼多桑拿用品實在太棒了」。他買了不同顏色的上面帶有「桑拿機會」的鑰匙圈，表示「想送給朋友」。

　　商品企劃負責人升川拓解釋稱：「桑拿愛好者希望向周圍人宣傳，想要找到同伴，相互交流」。這次聯動是繼2022年之後的第2次。3COINS與時尚品牌等進行各種合作，其中「與SAUNA IKITAI的聯動商品非常暢銷」。

　　在日本，桑拿熱潮的導火線是漫畫家田中克己幽默地描繪桑拿體驗的作品《桑拿道》。2011年出版書籍，2016年改編為漫畫，2019年夏季拍攝為電視劇。反覆蒸桑拿、冷水浴、戶外空氣浴而産生的精神恍惚狀態「totonou（舒暢感）」一下子得到廣泛傳播。

　　SAUNA IKITAI的註冊設施數在日本全國突破1.2萬家。如何在激烈的競爭中吸引桑拿愛好者呢？帶來不僅限於熱與冷的新「舒暢感」的努力正在萌芽。

　　USEN推出專用樂曲集

　　在日本，很多桑拿設施播放電視或是無聲，創業超過80年的老字號浴池「堀田湯」（位於東京足立區）則別有一番感覺。可能是音箱隱藏在某處，整個房間都能聽到音樂。提供樂曲的是日本最大有線廣播公司USEN（位於東京品川區）。

　　USEN公司從2023年10月開始發行桑拿用樂曲播放列表。與負責桑拿室策劃的TTNE（東京港區）展開合作，推出以純音樂（沒有歌詞的曲子）為中心構成的3種樂曲。分別收錄約50首、共2～3個小時的樂曲。桑拿設施只要簽約購買USEN面向店舖的背景音樂服務（每月6000日元起，約合人民幣296元）就可以使用。