NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      席捲全球體育界的中國資金開始顯現異常。中國國內對於企業“爆買”海外的足球運動員和知名俱樂部也投去了冷淡的目光。還出現了向體育賽事轉播權投入大筆資金，但銷售額未能增長，最終陷入資金週轉困難的企業。中國當局甚至開始討論對過熱投資實施調控。中國的“體育泡沫”終於要走向破滅了嗎？

      “很難賺到錢”

      “這（收購歐洲俱樂部）可以帶給你影響力，但是卻掙不到錢。每年你都會不斷燒錢，這是肯定的。歐洲俱樂部非常吸引眼球，引人關注，但是很難賺到錢”，2016年一位重量級人物的這一發言在全球體育界引發了話題。

宣佈出資馬德里競技足球俱樂部的大連萬達集團董事長王健林（中，15年1月）

      這是中國首富王健林在接受海外媒體採訪時的回答。這番話之所以引發話題，是因為其出自打“爆買”頭陣的人物之口。

      王健林擔任董事長的大型房地産企業大連萬達集團從1990年代中期開始關注足球。一開始是為國內的足球俱樂部和足球聯盟提供資金，2015年還向西班牙甲級聯賽的豪門馬德里競技足球俱樂部投入了鉅額資金。上述發言聽起來像是王健林的自我否定。

      2016年還爆出了這麼一件事。大型視頻發佈網站樂視體育的資金週轉惡化。因無法支付之前向亞洲足球聯盟（AFC）約定的網路轉播費，放棄了亞洲冠軍聯賽（ACL）和世界盃預選賽等的轉播權。樂視體育還購買了英格蘭足球甲級聯賽和海外網球等的轉播權。或是因為觀眾的訂閱費等沒有如願增長，陷入了資金週轉困難的局面。

從事體育行銷的北京歐迅體育文化董事長 朱曉東

      在中國體育界，作為商業行為投入的資金往往很難得到相應的回報。在中國從事體育行銷的北京歐迅體育文化董事長朱曉東表示，存在接近泡沫的方面。

      投資過熱存在幾方面的原因。首先，體育是中國的“國策産業”。中國政府制定了到2025年使體育産業的市場規模超過美國達到5萬億元的目標。尤其是足球，因為深受國家主席習近平的喜愛。想接近政權的企業人爭相往裏頭砸錢。

      中國體育節目的網路轉播和網路銷售等的數字化比日本更發達。對企業來説，向體育運動投資能獲得潛在客戶的大數據，這也是魅力之一。

      “體育是立足未來的産業”

      另一個理由便是企業略微表現出的輕率。朱董事長表示，足球俱樂部的東家很多都來自房地産業便是一個突出的象徵。他説，認為中國現在的房地産泡沫會長期持續的人比較少。而體育運動被認為是立足未來的産業。即使能獲得相同的利潤，房地産業也不太被看好，而如果是體育運動的話，投資者則會紛紛湧來。他説，自己的朋友中辭掉工作在體育領域創業的人也越來越多。雖然大家都打算上市，但實際並沒有那麼簡單，感覺這股趨勢有點可怕。王健林發言的背後流露出的也是對這種情況的警惕感。

      事實上，中國國內也出現了想要抑制這種過熱投資的動向。