NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　字節跳動的收益大部分依賴抖音內的視頻廣告。在中國電商市場，首位的阿里巴巴和第2位的京東掌握8成份額。隨著字節跳動正式涉足電商，決定成敗的是與作為抖音特徵的「個人傳播」以及直播帶貨特徵的「雙向」的融合度。

　　在直播帶貨方面，作為賣家的主播來源廣泛，有新人、模特、網紅、店員等。作為買家的觀眾多為主播的粉絲。

　　在直播期間，通過聊天功能，觀眾和主播可以直接交流。觀眾會認為「是自己喜歡的人推薦的東西，要買來試試」，容易帶來爆款商品。

　　字節跳動擁有大量百萬粉絲的網紅。如果充分利用這些視頻APP的優勢，也許能與阿里巴巴等抗衡。

　　競爭者不斷湧入

　　另一方面，除了字節跳動之外，其他大型零售企業也相繼進入直播帶貨市場。尤其是新冠疫情發生以後，中國零售企業的收入持續負增長，紛紛轉向增長迅猛的直播帶貨，展開激烈競爭。

　　有相關人士表示，6.18期間「各家都在搞直播帶貨，銷售額沒有想像中那麼大的增長」。有分析認為，各公司在APP上同時發佈大量直播視頻，導致觀眾分散，同時降價大戰也帶來負面影響。今後，不能僅僅依賴主播的知名度和價格，需要打造其他企業缺乏的優勢。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹 上海