NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　多部田俊輔：北京市中心的知名百貨商場相繼陷入經營困難。27年前開業的日系百貨商場「賽特購物中心」實施了閉店打折，1953年開業的中國第一家股份公司的「天橋百貨商場」也被拍賣。以阿里巴巴集團為首的網購普及，百貨商場的生存狀況越來越嚴峻。

實施閉店打折的賽特購物中心（6月，北京）

　　賽特購物中心在6月底之前實施了閉店打折。該商場由日本八佰伴公司（1997年申請破産保護）在1992年與中國企業合作開設，1994年八佰伴撤出後也因日本顧客而生意興隆。

　　該商場因銷售當時在中國很難買到的海外奢侈品而受到歡迎。但當其他商場也開始銷售海外奢侈品後，賽特購物中心的顧客逐漸減少。近年來，該商場由中國大型零售企業王府井集團運營，但是顧客數量未能恢復，王府井集團最終放棄運營權。據悉，賽特購物中心今後將與房地産企業合作，繼續營業。

　　中國的法院6月對1953年開業的天橋百貨商場進行了拍賣。天橋百貨在1984年成為中國第一家股份公司，但由於經營不善，債權人轉為用拍賣回收資金。約70億日元的拍賣價格未能找到買家，最終流標。

　　百貨商場能夠抵擋住洶湧的網購大潮嗎？1998年開設北京1號店的伊藤洋華堂的高管表示，「僅銷售商品的店舖無法戰勝網購。必須成為顧客娛樂、交流的場所」。

　　洋華堂的北京業務持續陷入苦戰，鼎盛時期擴大至9家店，但是2017年縮小至1家。日均客流量減少至5千～6千人，40～59歲顧客佔到整體的60%。

　　洋華堂2018年舉行了增加顧客人數的活動。引入熱門奶茶店和健身房等租戶，還在商場內設置了480個可免費使用的沙發和椅子。雖然洋華堂的銷售面積減少4成，但顧客人數卻翻了一番。20～39歲顧客佔到65%，顧客比以前年輕化。在商場自營超市的收銀臺結帳的顧客人數也增加了1成。

　　雖然看到了復活的跡象，但是仍面臨著課題。每天從店舖前走過的2萬人中，只有約一半進店。洋華堂的高管表示，「必須想辦法讓顧客光顧」。網購的繁榮和實體零售店的衰退是全球共通的課題，百貨商場能否突破困局呢？估計洋華堂在北京的嘗試將成為試金石。

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