NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      牧高笛戶外用品（MobiGarden）也是走向世界的中國戶外用品企業。該公司2003年從生産帳篷等起家，後來業務擴大到服裝及鞋子等。除了擁有自主品牌外，還面向歐洲、澳大利亞及亞洲提供代工生産。牧高笛在海外謀發展的意向強烈，在其2020年度的總銷售額中，面向歐洲的銷售額佔到6成。面向中國國內的銷售額僅佔近3成。

      生産帳篷及睡袋的皓風戶外科技（HOMFUL）偏重海外市場的傾向更為明顯。該公司2009年靠代工起家。後來，將業務擴大到了自主品牌産品，面向日本和歐美銷售。到2020年才終於開始開拓中國市場。

      中國品牌影響力擴大的背後是中國迎來的戶外運動熱潮。雖然新冠疫情爆發的中國較早成功控制住了疫情，但隨著國外感染擴大，中國政府開始限制乘坐國際航班。中國人的海外旅行驟減，戶外這種非日常體驗開始受到關注。

      在中國，露營設備和用品齊全的“豪華露營（Glamping）”設施正在猛增。在這一背景下，運營商的品質開始受到消費者的重視。被稱為中國版Instagram的“小紅書（RED）”10月中旬發表了“部分用戶過度美化”的聲明。

      因為看了小紅書上的照片和視頻而去了觀光地，但吐槽跟實際情況相差甚遠的消費者紛紛出現。誇張宣傳露營地設備和景色的SNS（社交網站）宣傳和廣告也很明顯，有聲音擔心這可能會引發戶外熱潮的降溫。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）比奈田悠佑 廣州