NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       一提到愛迪達人們就會聯想到足球，而跑步領域將和足球一樣成為「重點項目」。日本也是頂級市場之一。山口表示「隨著健康意識不斷提高，市場完全有可能進一步擴大」。

       如何在群雄割據的跑鞋市場上擴大份額？愛迪達瞄準的是通過噴灑效果來提升品牌影響力。「提供滿足最新需求的用品，讓盡可能多的運動員認識到穿著這款跑鞋能跑得更快的話，知名度就會擴大」。如果頂尖運動員創下世界紀錄，就會受到跑步者的關注，形成對品牌的信賴。

       「ADIZERO ADIOS PRO」很快就有了成果。9月5日在布拉格舉行的半程馬拉松賽上，肯亞女運動員佩雷斯·傑普契奇爾（Peres Jepchirchir）以1小時5分34秒的成績奪冠，並打破了純女子半馬的世界紀錄。

       目前競爭對手的厚底跑鞋受到關注，針對這種情況，山口表示 「不是理想狀態」。但是，勝敗乃體育界常事，如果沒有競爭對手，也不會産生更好的鞋。

       「各品牌需要在相互刺激、競爭中擴大市場。希望在這個過程中，拿出能讓頂尖選手選擇的跑鞋」。愛迪達在戰後的體育用品界脫穎而出，一直引領市場。如果説有什麼秘訣，那就是「提供讓跑步運動員跟上最前沿潮流的最佳産品」。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 渡邊岳史