NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       普通電視劇是橫向拍攝，因此作為人物背景的景色等也會進入畫面，而豎屏短劇以人物為主。有時風景等會導致觀眾的注意力離開劇情，因此豎屏短劇多拍攝人物特寫。心理活動不靠含蓄的表演來傳達，而是用提示音等直白地補充。

       與日本電視廣播網公司合作的是從事豎屏短劇製作的GOKKO公司。該公司正以TikTok為主展開經營，企業帳號也成功獲得了瀏覽量和關注人數。該公司代表田中聰表示，「現在流行是從TikTok開始的，（比其他SNS）遙遙領先」。在TikTok上「爆紅」的內容在半年至一年後也會在YouTube及Instagram上爆紅。

       在TikTok上視頻播放次數超過100萬次被視作爆紅的標準。人工智慧（AI）會以考量是否將視頻看到最後的「完播」、播放時長、點讚量及評論量等為參考，選擇在「推薦」中展示的視頻。展示在推薦中時，播放率會進一步提高，更容易爆紅，形成一種良性循環。

GOKKO運營的TikTok帳號「GOKKO俱樂部」

       GOKKO製作的視頻當中，播放次數超過100萬次的佔63.7％，平均一個視頻的播放次數為258.1萬次。與企業的合作也很多，避開年輕人的廣告過敏症，以較高概率製造出了爆紅的視頻。田中指出，「廣告過敏症雖然存在，但左右能否爆紅的是內容實力」。

       通過使內容具有故事性，更容易傳達企業的目的和意圖。

       比如，該公司曾與寵物自己在家時播放音樂的APP合作，拍攝了表現獨自留守的寵物的視頻。APP想表達通過播放音樂可以緩解寵物的孤獨感，這在視頻中可以具體展現出來。該視頻在SNS上的累計播放量超過935萬次，APP的下載量達到了平時的4倍以上。

GOKKO在進行拍攝（照片由該公司提供）

       要想讓視頻爆紅、産生好的廣告效應，至關重要的不僅是製作年輕人「想看的視頻，還要持續發佈這樣的視頻。如果不持續發佈，就不能讓人記住企業帳號，也跟不上年輕人們的潮流。GOKKO在自己的帳號上持續發佈視頻，跟上年輕人的潮流，更新「觀眾想看的視頻」的製作方法。

       不過，GOKKO的執行董事業務總管中矢啟樹表示，「越是大企業，越容易製作‘商家想播的視頻’而不是‘觀眾想看的視頻’。持續發佈視頻是長期投資，因此很多企業無法堅持」。

       消費者的年齡、興趣及關注內容等有所不同，也會使用不同媒體，廣告投放量與廣告效應已經很難掛鉤。對於電視無法完全觸及的年輕人，必須利用吸引他們（她們）興趣的方法宣傳商品和服務的優勢。如今已經到了企業要從根本上改變廣告宣傳的時代。

By Akiho Fujiwara

資料來源：https://business.nikkei.com/atcl/gen/19/00337/021400116/

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