NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　從宇宙開發到阿波羅11號的發動機，再到1萬年不停的腕錶……，美國亞馬遜創始人、首席執行官傑夫·貝索斯的“購物清單”上列滿了不同尋常的“商品”。而最近，1877年創立的美國名報《華盛頓郵報》也被列入其中。作為電子商務領域“巨人”的貝索斯為何收購紙媒？在這個驚人收購劇背後，貝索斯隱藏著怎樣的勃勃野心和深謀遠慮？

亞馬遜CEO傑夫•貝索斯（AP）

     “大家已經聽説這個消息了，想必多少都有些震驚吧”。

      8月5日下午，貝索斯向華盛頓郵報社負責新聞業務的約2000位員工發送了這樣一份郵件。幾乎在同一時間，華盛頓郵報社的CEO唐納德•格雷厄姆(Donald Graham）也宣稱“我要宣佈一項迄今最令人吃驚的消息”，並在隨後公佈了出售新聞業務的決定。

      華盛頓郵報社將出售《華盛頓郵報》。這一讓人充滿懷疑的消息頓時傳遍了全世界。如果出售以公司名冠名的主力業務，華盛頓郵報社不是會成為空殼嗎？很多聽到這一消息的人都對其中緣由心存疑惑。然而，看一下華盛頓郵報社的經營狀況，便不難得出答案。

       新聞業務淪為“支流”

      《華盛頓郵報》于1877年創刊，1933年被曾擔任美國聯邦儲備委員會（FRB）主席等職務的尤金•邁耶以82萬5000美元的價格收購。而現任CEO格雷厄姆是邁耶的外孫。

     從邁耶收購《華盛頓郵報》至今已過去80年。其間《華盛頓郵報》憑藉“水門事件”等報道，受到人們的高度評價，樹立了世界知名報刊的形象。

     但是，近年以網際網路的崛起為代表，全球媒體産業發生了巨大變革。與郵報高品質報道背道而馳的確是其越來越艱難的經營狀況。

     隨著網路的普及，讀者獲取新聞的方法日趨多樣化，《華盛頓郵報》90年代超過80萬份的發行量到今年3月底之前已經減少至47萬份。格雷厄姆CEO也表示“過去6年裏，以郵報為中心的報紙業務的營業收益下滑了44%”。

     另一方面，華盛頓郵報社通過企業收購獲得的教育和廣播業務則表現相對堅挺。而只佔銷售額14%的報紙業務則淪為企業盈利的“支流”。因此，郵報社決定剝離負擔沉重的報紙業務，並更改公司名稱。華盛頓郵報社5日宣佈出售報紙業務後，市場對其收益改善的預期出現升溫，在美國股市，華盛頓郵報社的股價上漲了5%以上。

     華盛頓郵報社出售報紙業務的理由顯而易見，然而成為新主人的貝索斯的意圖究竟何在，仍然讓人捉摸不透。

      收購是“個人項目”？

      此次貝索斯並非以亞馬遜，而是以個人名義收購《華盛頓郵報》。據美國媒體報道，2億5000萬美元的收購金額僅為貝索斯個人資産的1%。貝索斯把收購郵報歸入了與其宇宙開發等同列的“個人項目”。

      在美國矽谷，近年來10億美元規模的收購案接連不斷。例如2012年美國Facebook收購照片共用網站Instagram，今年美國雅虎收購部落格運營商Tumbler等都屬於這一規模。不得不承認的是，擁有100多年曆史的著名報紙的價值甚至不及20多歲年輕人經營的零銷售額企業。

      當然，貝索斯收購郵報並不能完全認為是出於“興趣愛好”。  （未完，接下頁）

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