NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日經中文網特約撰稿人 劉黎兒:村上春樹新書《職業小説家》第一版十萬本中，九萬本由「紀伊國屋書店」採購,全部配銷均優先實體書店,希望把讀者從網路書店喚回實體書店；日本在上個世紀末期每年約有1000家實體書店消失,而最近這些年則是每年消失了約500家,這不是減少的節奏變慢，是因為書店本身越來越少，據民間調業者allmedia統計顯示在，日本1999年時還有2萬2300家書店，到今年5月日本只剩1萬3500家了，16年來9千多家書店關門了，書店正不斷在消失中。

      原本書店是日本重要的街景，但除了大型連鎖書店外，個人書店不斷消失，許多小城的書店都消失了，許多孩子不到大城市根本不知道書店長什麼樣子；實體書店不斷減少，不僅是日本遭遇的問題，台灣等也很嚴重，許多老鋪書店也紛紛面臨著熄燈打烊、縮小營業面積等命運，比較賺錢的書店如誠品書店（台灣大型連鎖書店）內賣場面積其實也不斷被精品專櫃等佔領了，

      身為作家的我，會很擔心實體書店消失，但在當歌手的朋友説：「現在台灣都沒有唱片行了，至少你們書還算是有書店可以賣！現在除了網路下載或網路書店外，誰賣我們的ＣＤ呀！」但是台灣也是網路書店逐漸取代實體書店，或實體書店也被迫網路化。

      雖然很多人認為書店減少是因為讀書的人減少了，許多台灣朋友也都説「以前在日本搭電車，幾乎每個人都在讀書報雜誌，頭上的棚架上都有許多漫畫或週刊，現在棚架上都空空的！」現在電車上每個日本人也都低頭在滑手機！那樣還有人讀書嗎？」

      或許因為大家都在滑手機或用電腦上網，實際逛書店的比例減少，迫使書店或出版業界的形態多元化；像是2014年角川跟搞niconico的dwango合併，這顯示製作資訊內容的選手代表的出版業界無法忽視網路的存在，必須思考除了實體書店、網路書店以外的擴散傳遞方式；此外2015年台灣角川宣佈以出版社身分跨足日本第二類電信業務，加入日本行動網路 (MVNO)服務 推出全新上網吃到飽SIM等；書店如「蔦屋書店」，雖然在東京蓋了非常美麗的代官山蔦屋，但也開始販賣生活價值，而以「蔦屋家電」形式來販賣複合式的文化，書籍雖然還是主角，但其他配角的聲音愈來愈大了。

      的確，日本人讀書習慣有點改變了，日本出版物的年度預期銷售額到2014年為止，已連續10年減少，但與其説是大家不讀書，其實是網路書店的威脅更嚴重，日販『出版物銷售額実態』2014年銷售額頂尖就是紀伊國屋書店，約1072億日圓，其次是未來堂507億日圓，然後是淳久堂的503億日圓跟有鄰堂的502億日圓，但是網路書店最大的日本亞馬遜，若根據總公司對美國證交會提出的報告顯示在日本2014年的銷售額超過8454億日圓，其中約4成是書籍・雑志，等於實體書店排名前好幾家份，而網路書店的樂天跟SEVEN也急起直追。

      雖然實體書店現在也依然是找出版物出版物最重要的存在，但實體書店真的越來越辛苦了；網路書店讓小城裡的小書店被迫關門，而且雪上加霜的是這幾年日本的便利商店也開始賣起書來，成為「街坊的書店」，許多隨意找點小書看的人，走到便利商店就解決了，也不再走到書店了。

      這也是村上春樹想藉如此特別的銷售方式來提醒讀者走到實體書店去買書的原因，不過日本有這樣非要讓讀者為了他去上書店買書的，也就是村上春樹吧！若是其他作家，讀者大概忍一下就算了，隨便在網路書店或二手書店有的時候再買就好了。

      許多人表示自己連衣服等都靠網購，書籍雜誌根本沒有尺寸問題，網購更沒有問題了；其實正好相反，書籍雖沒有尺寸問題，但有內容問題，如果不翻兩下，從網路書店購買，買來才知道不是自己想讀的書，網購書籍的風險不會小于網購衣物的。

      更重要上實體書店，１次可以看到許多書本身就會有意外收穫的，許多經營者或創意工作者的新概念或新産品、新事業都是在書店獲得啟發、刺激的，實體書店裡才會有意想不到的偶然的邂逅，或許改變人生，因此有幾分鐘，最好鑽到書店裡去吧！

劉黎兒　簡歷　
旅居日本的資深媒體人與知名作家。台灣大學歷史系，後進入臺大歷史所，1982年赴日，曾擔任《中國時報》駐日特派員、東京支局長，現為專職作家，在多家報紙雜誌如《蘋果日報》、《自由時報》、《今週刊》等撰寫專欄；書寫對象包括日本政經社會議題、都會兩性關係、職場文化及生活文化的觀察與解析乃至文學評論等，相關書籍35冊；小説則有「棋神物語」等。

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