NIKKEI——日本經濟新聞中文版

    但是，實際上我所擁有的積分卡不止這些。平時不怎麼用的積分卡會統一放到其他袋子裏，那裏面還有20張積分卡。再加上牙科醫院的就診卡等，全部加起來達到50多張。

      其中最常用到的是手工製作風格的積分卡。這種積分卡多是小店舖發放的，而不是大型店舖。比如我家附近的蛋糕店，店員會在小框裏印上可愛的圖章。在按摩店、日式點心店和咖啡館，也會獲得圖章。積分卡上的框有時達到50個，也就是説要消費滿500日元×50＝25000日元（約合人民幣1510元）才能獲得折扣。仔細想來，會覺得不會買這麼多蛋糕，但卡上的積分不斷增加令人很開心，不知不覺就會在那家蛋糕店消費。

      像我這樣「愚蠢」的消費者在日本非常多。

      為何日本人這麼喜歡積分卡呢？

      我總結的原因包括在眼前獲得積分的安心感、與店裏人的交流以及踏實積累積分的「小小的幸福感」。日本人特別喜歡認真地、踏實地一點點不斷積累。

      因此，對於消滅從幾十年前就有的積分卡存在抵觸情緒。日本人特別喜歡「保持不變」和「維持現狀」。

      此外，還存在這樣的擔憂：

如果存在智慧手機裏，會不會因為操作失誤而導致積分突然消失？　

在換了新手機的時候，積分能否被繼續保留？

平時看不到積分卡，比較沒意思，而且會不會容易發生糾紛呢？

      因此，日本的中老年階層不會停用積分卡。應該有很多人都希望隨時將卡帶在身邊，時常看一看，才覺得放心。

中島 惠簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者，1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》（均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》，《中國精英嚮往日本》等。

本文僅代表個人觀點，不代表日本經濟新聞（中文版：日經中文網）觀點。