NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在這一點上，白色家電不管是冰箱還是洗衣機，都比較重且佔地方，進口成品需要很大成本，因此海外企業難以涉足，日本國內企業得到保護。與電視不同，白色家電領域還需要打造適合日本居住環境和生活方式的産品。

日本家電量販店內出售的洗衣機（資料圖，2019年9月）

       包括東芝出售家電部門等，日本國內電機企業進行整合，結果，保留業務的松下、日立製作所和三菱電機等掌握了巨大份額。演變為功能性的競爭，對消費者需求和生活方式變化的應對能力得到重視。關鍵詞是“縮短時間”和“便利性”。

       在日本，雙職工家庭與10年前相比增加約2成。三菱電機2019年2月上市的冰箱“MR-MB45E”的上市之初建議零售價高達29萬日元（約合人民幣18700元）左右。與容量基本相同的商品的櫃檯平均售價相比，高出10萬2991日元（約合人民幣6640元）。

       冰箱配備的人工智慧（AI）可預測用戶今後使用食材的方法，放入專用冷凍室的食材在取出之後能立刻進行烹飪。工作日下班後匆忙開始烹飪的做飯時間也能縮短。

       松下的滾筒洗衣機“NA-VX900”與智慧手機上的應用聯動，用戶可以從外出地使之自動投放洗滌劑。建議零售價不含稅為38萬日元（約合人民幣24500元），比容量相同的機型高約11萬日元（約合人民幣7092元），但由於“到家之後已完成洗滌，只要取出來疊好就行”（比酷相機）而受歡迎。消費者舍得在細緻入微的功能上花錢的“溢價消費”也成為背景。

       不過，今後未必行得通。品質隨著功能一起提高，更換週期日漸長期化。調查公司GfK日本的高級分析師宮本徹表示，“高功能化也已經迎來極限”。

       日本少子老齡化導致市場萎縮，今後20年家庭數量預計減少約5％。由於愛麗思歐雅瑪等銷售低價産品的新興企業的登場和家電的共用服務，除了購買日本國內企業産品以外的其他選項也在增加。用來探索新戰略的時間已經所剩無幾。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）高木雄一郎，花田幸典，岩戶壽