任天堂創12年來利潤新高,Switch顛覆業界法則
2021/05/07
Switch的累計銷量已達到8459萬台(截至2021年3月底),預計2021財年內突破1億台,超過成為12年前創出利潤新高拉動力的遊戲機「Wii」的銷量(1億163萬部)。
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| 任天堂的主力遊戲機「Nintendo Switch」 |
推高Switch銷售勢頭的是新冠疫情。受宅家需求推動,2020年3月下旬上市的社交遊戲《集合啦!動物森友會》大受歡迎。此外,利潤空間巨大的下載收費軟體的銷售增長也推高了收益。宅在家中下載軟體玩遊戲的消費者增加,這使得包括下載版軟體在內的「數字營業收入」同比大幅增長69%,增至3441億日元。
實際上,從累計銷量僅為1356萬台的「WiiU」中吸取的教訓也在發揮作用。遊戲開發需要成為開發基礎的「開發引擎」。在開發引擎方面,任天堂改變了此前以自主研發為核心的戰略,使Switch支援了在個人電腦遊戲等上廣泛採用的通用引擎。由於讓Switch能夠使用通用引擎,開發者明顯擴大,促進了新興企業的參與。
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在《動物之森》的熱潮告一段落的背景下,任天堂2021財年以後能否維持強勁業績成為課題。任天堂的預期顯示,2021財年的凈利潤將同比減少29%,僅達到3400億日元。任天堂的業績預期具有明顯的保守傾向。以創出利潤新高的2020財年的凈利潤為例,期初的預期曾為同比減少23%。
任天堂持續擴大利潤的關鍵是能玩線上對戰等的持續收費服務「Nintendo Switch online」。收費會員人數截至2020年9月達到2600萬人,任天堂稱「目前也在順利增長」。
隨著持續收費模式的引進,「賣斷型」的遊戲機的業務模式將可以升級為服務型。這將增加與用戶的接觸,可多層次地增加採用虛擬角色業務等智慧財産權(IP)的盈利機制。
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