NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　各短視頻平臺運營商均在大力挖掘和培養創作者。運營YouTube的美國谷歌設立了到2022年向視頻發佈者支付總額1億美元報酬的基金。TikTok（抖音國際版）在日本啟動了自主培養創作者的項目。以年輕人為中心，短視頻觀眾不斷增加，谷歌等正在加緊推進挖掘和培養短視頻與長視頻創作者的舉措。

　　谷歌2021年設立了旨在讓短視頻獲得收益的“YouTube Shorts Fund”（YouTube短視頻基金）。採用的機制是，根據視頻觀看次數等指標，每月向創作者支付100～1萬美元的報酬。該公司稱，到2022年將向創作者返還1億美元。

“StudyIn Native英會話”的清家雄也（左）和小美利用多個平臺發佈視頻

　　短視頻因時間短，很難插入廣告，目前難以達到長視頻那樣的收益水準。基金是在這種情況下吸引創作者的解決對策。據稱，2021年從該基金獲得收益的創作者中，有4成的人是首次有機會從YouTube獲得報酬。

　　能夠增加觀看次數的創作者是非常重要的存在。日本的熱門英語口語學習賬號“StudyIn Native英會話”是該基金的支援對象。這個賬號由隸屬於開展視頻媒體業務的BLUED公司的清家雄也和同事小美共同運營。

　　YouTube還引入了為創作者安排專人定期交換意見的機制。清家雄也高興地表示，“還可以諮詢增加觀眾人數的方法等，支援體制十分完善”。

　　美國Meta也不甘落後，宣佈到2022年底，將向讓創作者獲得收益的項目等投資10億美元。

　　短視頻呈現出人氣高漲的景象。調查公司美國App Annie發佈的全球智慧手機APP使用動向調查顯示，2021年下載量排名第一的是短視頻的先驅者TikTok。比起長視頻，有很多年輕人更喜歡短時間內就能看完的短視頻。短視頻還適合在出行途中等“邊看視頻邊做其他事情”，從而侵佔了長視頻的需求。

　　隨著短視頻市場擴大，美國Meta從2020年起陸續面向Facebook和Instagram啟動了短視頻業務Reels。谷歌也于2021年7月在YouTube上引進了最長可拍攝和共用60秒視頻的Shorts功能，2022年6月宣佈月觀看人數超過15億人。

　　TikTok也在迎擊。TikTok已領先其他公司引進了支援創作者的基金，這次在日本還啟動了創作者培養項目。

　　3月，由TikTok日本法人主辦，線上上實施了第1期創作者培養項目。被選中的參與者在前輩創作者的講座上積極提問：“如何應對觀眾的喜新厭舊？”。

　　項目面向約100組短視頻創作者，為期3個月。除了可領取約30萬日元的視頻製作扶持資金外，還可通過研習會和研討會進行學習。項目開始約1個月半後，參與者總人數增加了122％。TikTok日本法人的佐藤友浩説：“沒有創作者的成功，就沒有平臺的成功”。

　　另一方面，各短視頻平臺也在推進通過廣告獲取收益的舉措。谷歌5月宣佈已正式開始通過短視頻提供廣告。在視頻與視頻之間插入短廣告，如果業務步入正軌，回報視頻發佈者的資金有可能增加。

　　TikTok也在部分地區引進了與創作者分配廣告收入的新項目。Meta也將測試從Instagram的短視頻廣告中獲得收入的功能。

　　目前由於新冠疫情下的居家辦公需求回落，視頻發佈網站的增長開始放緩。作為著眼于新冠疫情後的生存戰略，培養創作者能否取得成效將是左右各公司未來的關鍵。