NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      松下控股（HD）旗下的松下正在中國大力實施家電改革。與中國的美術專業大學生共同策劃吹風機等，利用在中國進行自主許可權的開發，再次挖掘創始人松下幸之助打開的中國市場。雖然中國大型房地産企業出現經營危機，但松下仍著眼于未來的需求，對中國業務進行深耕。

      為了根據中國市場的快速變化來開展業務，松下控股2019年將中國和東北亞的家電與住宅相關業務分拆出去，成立了松下中國東北亞公司。

      在家電業務上，松下與海爾和海信等中國企業之間的競爭十分激烈，現任松下控股副社長本間哲朗等人在中國東北亞公司推進了改革。主營不是由日本主導開發的家電，而是利用在中國自主開發的許可權，不斷強化業務。

      2022財年（截至2023年3月），中國和東北亞地區的銷售額為9647億日元。雖然家電業務最近幾年因漲價等原因呈現出好轉趨勢，但從整個地區來看，仍未能回到2015財年（截至2016年3月）之前的1萬億日元水準。

      設計煥然一新

      作為改革成果的産品在4月于中國舉行的“AWE中國家電及消費電子博覽會”上亮相。瞄準的消費對像是1990年代後半期～2010年代前半期出生的“Z世代”。

      代表性産品是松下在日本擁有最高市場份額的吹風機。從企劃到生産，松下基本上都是自己完成産品，但此次的産品是與大學生一起開發的。合作對像是杭州市的中國美術學院的學生。

      開發始於2022年夏天。在中國美術學院學習設計的20名學生被分成5個小組，進行設計和模型試製，要求提出比起實用性更注重感性的創意。

      最終採用了從手柄部分吸入空氣的結構，一改以往的“大頭”造型。類似于錘子的外觀可能有些違和感，但更加注重了變化。顏色採用了黃色和淡藍色等在洗漱臺上十分引人注目的配色。還將推出印有大學生設計的圖像和風景插圖的第2款。

      由於松下在中國的子公司進行單獨決策變得容易，因此對新領域的挑戰也越來越多。中國養貓養狗的人在增加，於是松下涉足了寵物家電市場。

松下的新型電飯煲，可以通過手機遠端設定米飯量，自動落下相應量的大米和水

      利用吹風機技術降低噪聲的寵物烘乾機、可與手機聯動的遠端喂食器等，松下推出了多種商品，在寵物用品廠商率先開拓的市場上，松下也可以充分利用家電技術。

      1980年代，松下以家電製造進入中國市場。創始人松下幸之助開闢了中國市場，提高了品牌號召力。但在中國的白色家電份額一度下跌到2％左右，2022年度為4.8％。松下中國東北亞公司總裁堂埜茂推進改革，表示“中國將承擔拉升松下控股全球家電業務的先導作用”。