NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　美國蘋果的業績不斷好轉。蘋果2月1日公佈了2023年10~12月財報，在iPhone和服務領域業績良好的背景下，時隔4個季度實現了增收增益。蘋果還預告在落後於對手的生成式AI領域，將在2024年下半年公佈戰略詳情。

　　「有幾個令人興奮、甚至難以置信的事情。大概今年下半年可以公佈詳情」。在2月1日的財報説明會上，蘋果CEO提姆·庫克親自談到了AI。該公司以對發佈前的産品和服務嚴格保密而聞名，這次提及AI非常罕見。

　　蘋果在語音助手Siri等領域利用了機器學習，是AI領域的實力企業之一。不過，在美國OpenAI的ChatGPT點燃的生成式AI領域，蘋果沒有大肆宣傳自身的措施。

　　與OpenAI進行資本和業務合作的美國微軟1月在全球總市值排行榜上時隔約1年從蘋果手中奪走了第一的寶座。在科技行業清一色開展生成式AI業務的背景下，股市上讓蘋果公佈自家措施的壓力越來越大。估計庫克也不能避而不談。

　　蘋果2023年10~12月的銷售額同比增長2％，達到1195億7500萬美元。凈利潤也同比增長13％，增至339億1600萬美元，時隔4個季度實現增收增益。2023年9月上市的新機型iPhone15的銷售良好，iPhone的銷售額比上年同期增長了6％。與蘋果的其他硬體産品相比漲幅也很大。

　　音樂發行和APP銷售等服務部門的業績也同比增長11％。AppStore上的APP內收費等從外部企業收取的手續費不斷增長。近年，蘋果還致力於自家開發的音樂和視頻訂閱服務，付費會員人數在全世界超過了10億。

1月，美國加州的蘋果銷售店

　　儘管業績堅挺，股市卻沒有反應。由於公佈財報，在2月1日美國股市的場外交易中，蘋果的股價一度比當天收盤價下跌了3％以上。蘋果在大中華地區的銷售額同比減少了13％、2024年1~3月匯率不利因素增強的預期令人擔憂。

　　很多投資者還擔憂中國經濟和個人消費的前景。蘋果1月在中國國內把iPhone的價格限期下調，以刺激需求。與當地廠商的價格競爭也越來越激烈。

　　此外，蘋果從硬體和服務兩方面抓住用戶的商業模式也受到主管機構的限制。