NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　永旺計劃在2020年度前在中國共開設400家兒童遊樂設施，相當於現在的4倍多。這些遊樂設施主要設在永旺和其他中國企業運營的購物中心內，以每年新開60家的速度開店。雖然中國經濟存在股價下跌等不穩定因素，但永旺認為中國人在教育方面為兒童的花費不會減少，因此決定增設重視寓教于樂的新型遊樂設施。

海洋球池受到中國兒童的歡迎（北京市內的幻貝家）

　　永旺集糰子公司“永旺幻想”負責該業務。目前永旺幻想已經在北京和上海等城市以室內遊樂園“茉莉幻想”為中心開設了多家兒童遊樂設施。這些遊樂設施內設有遊戲機和海洋球池等，截至8月末共開設92家，其中多家開在永旺以外的購物中心內。

　　此前的開店速度是每年20家左右。由於2015年度將轉為盈利，永旺決定加快開店速度。2015年內，開店範圍將拓展到重慶、四川、武漢等內陸地區，新開約40家，2016年度以後將進一步加快開店速度。爭取到2020年底，兒童遊樂設施開到400家，當年的營業額達到20億元。

　　2015年4月，永旺幻想在北京宜家開設了新型兒童樂園“幻貝家”。特點是採用了教育大國芬蘭的智育和遊戲，孩子們可以體驗巨大的滑梯，還有親子互動搭建小屋等遊戲。幻貝家佔地面積約為2400平方米，比普通的遊樂設施大3~5倍。場內還設有供成人休息的咖啡區。

        據悉，由於第一家幻貝家的營業額較預期高出約25%，全國各地的商業設施都在邀請幻貝家入駐。永旺于2015年末在武漢新開的購物中心內將引進幻貝家。在2016年度以後，永旺開設的兒童遊樂設施中將有15~20家幻貝家。

        永旺的在華業務以超市和購物中心為主。由於開店的前期投資和網購競爭的激化，永旺2014年度在華虧損了58億日元，2013年度虧損61億日元。永旺認為，中國消費者的傾向正在接近發達國家，僅靠單純的購物已很難滿足顧客需求，因此決定將業務重心轉移到娛樂和服務業上。

         中國2015年1~7月的社會消費品零售總額同比增加10.4%，增至16萬5616億元。最近中國股價下跌等經濟減速似乎對汽車和奢侈品銷售産生影響，但有分析認為，中産階級的日常消費將持續堅挺。為了獨生子女的將來，中國人在教育和遊樂上不吝成本的消費傾向正愈發明顯。

         中國的大型購物中心正在急速增加，能否通過優質的服務業商戶吸引消費者變得十分重要。為此，大連萬達集團也在萬達廣場開設了室內遊樂園“寶貝王”。中國商業設施之間的競爭將更加激烈。

        日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大連 原島大介
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