NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　眾所週知，卡拉OK是源自日本的世界級發明，而首次提出卡拉OK概念的是日本企業第一興商。該公司也是全球最大卡拉OK連鎖店“必愛歌（BIG ECHO）”的運營商。第一興商業務的不斷擴大要歸功於“一個人的卡拉OK”和“巴拉康達（Patakara）”口腔肌力訓練器。

老年人專用的“巴拉康達卡拉OK設備”以改善運動機能為目的

　　有關卡拉OK的起源眾説紛紜。在1960年代，“無人聲（取自日語的“空”讀音，Kara）管弦樂伴奏（Orchestra）”設備在小酒館等場所亮相。卡拉OK的名字也因此而來。當時作為音響設備銷售商的第一興商于1988年在福岡開設了第一家店，這便是日本最受歡迎的卡拉OK品牌“必愛歌”的前身，目前在日本全國已擁有了488家店。

　　卡拉OK已發展為國民性的娛樂項目。在1990年代中期達到頂峰。目前的市場規模較當時縮減了40％。但必愛歌的店舖數量不斷增加，在縮小的整體市場中獲取不斷增長的需求是其致勝的原因。

　　首先是一個人也可以享受卡拉OK樂趣的“一個人的卡拉OK”。如今“一個人的卡拉OK”在業界整體中的佔比為14％。在必愛歌，這一比例達到25％，佔到了四分之一，“2人以下”佔到70％。距離市區較遠、以多人歡唱為主的大型KTV曾是日本的主流，但第一興商採取了完全不同的戰略。該公司利用銷售設備獲得的利益，迅速在市中心新開了很多黃金旺鋪。

　　在“巴拉康達”業務方面，第一興商也充分發揮了設備製造商的優勢。Patakara是日本的護理用語。據稱，通過反覆練習“Pa、Ta、Ka、Ra”這四個音的發聲，可以鍛鍊嘴和舌頭的肌肉，增加唾液量，具有預防吞咽障礙的效果。

　　今後該公司將面向護理設施等推廣巴拉康達口腔肌力訓練老年人專用卡拉OK設備。在橫濱市的一家養老院，老人們正在唱著一首童謠“月”。第一句的歌詞是正常的“月亮出來了～”，但第二句的歌詞就變成了“Patakara Pataka～”。第一興商的卡拉OK業務還在不斷發展。