NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國企業對名牌商品和工業産品的模倣越來越巧妙。不僅品質提高到可以媲美真貨的水準，就連品牌起源的故事都開始仿傚。這些企業使用細微或巧妙改變後的商標等，抓住了智慧財産權的漏洞。受侵害方企業難以通過訴訟解決。專家指出：「有必要儘早採取應對措施」。

店面做的很像亞瑟士（ASICS）正規店的倣冒品店(北京市內，2018年)

      1809年瑞士，母親為前往戰場的Winfried先生製作的包是該品牌的起源。因其強韌耐用，還被採用為軍需包——以「SWISSWIN」的品牌名經營箱包的企業借助猶如歐洲老字號一般的故事，在電商網站等進行宣傳。不過，推出這一品牌的實際是總部位於福建省的一家中國企業。

      這家中國企業在當地的工廠原本負責瑞士品牌威戈（Wenger）的OEM（貼牌生産）。但最遲在2019年左右，該企業開始自行銷售標誌類似於威戈的「十字」的箱包，還開始在宣傳中採用猶如是瑞士企業的故事。負責威戈方面的智慧財産權保護的律師松永章吾指出，「雖然與瑞士無關，卻在形象上搭便車」。

      威戈方面于2022年10月以商標權受到侵害為由，向東京地方法院起訴了這家中國企業的日本子公司，要求賠償損失並停止銷售商品等。法院將於2023年12月作出判決，但松永律師認為「這將是困難的裁決」。法院認定商標相似性的門檻很高，即使一些消費者認為「相似」，也不一定會被認定為侵權。

      事實上，這是威戈第2次起訴這家中國企業。威戈在2019年也以商標權侵害為由，向東京地方法院提起訴訟，2021年在智慧財産權高等法院獲得勝訴判決。但隨後，中國企業開始使用細微改變設計的標誌，威戈不得不再次提起訴訟。此次即便勝訴也很難解決問題，反而可能陷入更加困難的境地。

      這家中國企業的日本子公司在接受《日本經濟新聞》採訪時，通過代理律師回應稱「因存在爭議，不予置評」。另一方面，這家中國企業總部的網站則強調稱「入選福建省企業100強」等。

      過去，中國的倣冒品生意以「便宜無好貨」的劣質山寨産品為主流。但是，近年來，通過貼牌生産等方式直接學習原創品牌的設計和技術的企業推出高品質「倣冒品」，並實現業務增長的現象。另外，隨著技術實力提高、特殊材料等的採購變得容易，這也成為東風。這些企業註冊與正品相似但略有不同的商標等，在規避法律責任方面也下足了功夫。

      「品牌劫持」

      「簡直就是‘品牌劫持’」，在亞瑟士（ASICS）智慧財産權部負責品牌保護的經理乾真範氣憤地説。該公司也一直為受到中國的倣冒品侵害而苦惱。倣冒方一般都採用註冊與正品略微變更的商標、銷售與正品設計極為相似的産品這種巧妙的手法。

      據説，亞瑟士的調查員在北京市內的一家倣冒品店裏聽到的話甚至讓他懷疑自己的耳朵。這位調查員一進店聽到的就是「歡迎光臨亞瑟士」。雖然店門口招牌上掛著別的品牌名，店員卻堂而皇之地向進店顧客自稱「亞瑟士」。