NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本三麗鷗日前宣佈將於11月底重新涉足電影業務，力爭培育出第二個「凱蒂貓（Hello Kitty）」，此外還將致力於卡通形象的銷售業務。另一方面，美國迪士尼的電影《冰雪奇緣》獲得熱映，在北美等地以冰雪奇緣主人公為中心的商品的人氣正逼近Kitty。

      日前，三麗鷗社長辻信太郎（86歲）接受了日本經濟新聞（中文版：日經中文網）採訪表示，將通過重新進軍電影業務來培育新的卡通形象，構築以卡通形象獲得盈利的模式。該公司將於11月29日在日本全國約100家電影院上映人偶電影《胡桃鉗》。這是自2000年以來該公司再次製作電影。辻信社長就具體戰略回答了提問。

      記者：三麗鷗將如何開展卡通形象業務？

      辻信太郎：不能只靠Kitty。至少要打造5款卡通形象，而且最少必須保有20年。我們計劃通過電影、店舖和活動等全方位舉措來打造卡通形象品牌，從而實現穩定的企業經營。

三麗鷗社長 辻信太郎

      在商標使用權業務方面，相比過去單純出租商標，今後將強化商品製作和銷售業務。以長遠的目光來看，這樣做更有利。

      記者：重新進軍電影業務的目的是什麼？

      辻信太郎：今年1月，美國經濟和消費並未下滑，但三麗歐一直表現良好的美國業務的銷售額卻下降了約30%。其原因在於《冰雪奇緣》大獲成功，以冰雪奇緣主人公為中心的商品在百貨店等地十分暢銷。我想既然電影主人公的商品能如此暢銷，那三麗鷗也不能只依賴Kitty和美樂蒂，而是要製作電影，並推出電影主人公卡通形象的相關商品。

      記者：為何選擇三麗鷗曾在1979年就已製作和公開過的人偶電影《胡桃鉗》呢？

      辻信太郎：人偶動漫是迪士尼沒有製作過的電影類型之一。首先將把《胡桃鉗》重新製作成3D版。如果能取得成功，還將把《天狼星的傳説》等製作成3D版。

      記者：三麗鷗將如何打開局面？

三麗鷗將於11月29日在日本上映的人偶電影《胡桃鉗》的一個場景

      辻信太郎：將通過在全球上映電影的同時推出卡通形象商品來提高盈利。此次將共計推出約60款商品，包括Kitty與《胡桃鉗》主人公克拉拉相結合的商品以及克拉拉的卡通形象商品等。將在日本國內的約100家電影院和三麗鷗的800家店舖中銷售。

      記者：計劃如何開拓海外市場？

      辻信太郎：目前正在就從明年3月開始在美國的電影院上映（《胡桃鉗》）進行調整。首先將製作字幕版，還將陸續推出配音版。將致力於銷售商品。東南亞方面，目前已決定12月在泰國上映。還將在台灣和香港等地上映。

      記者：合作夥伴世嘉颯美(SEGA Sammy Holdings)將運營以賭場為中心的綜合渡假村。三麗鷗的卡通形象也會進入其中嗎？

      辻信太郎：可能會以表演的形式進入渡假村，但是不會進入賭場。Kitty是孩子們的偶像。不能讓人聯想到賭博和暴力。

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