NIKKEI——日本經濟新聞中文版

 　　不同國家和地區的訪日遊客有著不同的消費需求，因此在日本愛購的商品也不盡相同。在日本的百貨商場，高端品牌（奢侈品）是各國遊客的購物首選。除高端品牌之外，各國遊客的興趣就開始出現差異。2014年10月化粧品開始適用日本免稅政策，其銷售額隨即出現增長，遊客多購買此類商品作為饋贈親友的禮物。

　　近日，高島屋按遊客國別和地區別統計了旗下百貨商場的免稅品銷售額（2014年3月～15年1月）。統計結果顯示，各個國家和地區消費者購買高端品牌的金額均佔到了免稅銷售額的20%以上，但比率有較大差別。其中泰國最多，佔53%；中國大陸、台灣緊隨其後，佔38%。後面依次是南韓（28%）和香港（27%）。

　　隨著日元貶值，在日本的高端品牌價格變得更具競爭力。有外國遊客表示，“在日本能第一時間買到最新款，或者是其他國家沒有的顏色，而且能放心地購買，不用擔心假貨”。

　　對於香港遊客而言，僅次於高端品牌的第2熱銷商品是手錶（19%）。勞力士和歐米茄等手錶自然是經典選項。外國遊客還十分關注精工和西鐵城這些日係手錶品牌，尤其是機械手錶，深受顧客青睞。

　　特別是春節期間到日本購物的中國大陸游客，他們會在百貨商場查看手錶的價格，還要和國內的親友聯繫，認真比較之後才會購買。

　　台灣遊客第5愛購的商品是兒童服飾和兒童用品（5%）。在各百貨商場，一口氣購買很多MIKI HOUSE（三起商行）等品牌兒童服裝的顧客正逐漸成為一道風景。實際上，來自台灣的顧客也表示，“正是因為給孩子穿，所以才在意品質。在台灣經常會聽到（這個品牌）”。

　　不同國家和地區對於日本服裝品牌的關心程度也有所不同，且較容易受到社交網站（SNS）資訊的影響。

　　從高島屋大丸東京店的銷售情況來看，博百利（Burberry，又譯巴寶莉）品牌是中國大陸和台灣顧客第3青睞的商品。Blue Label和Black Label等日本限定版博百利商品的知名度也很高，在很多外國遊客之間頗有人氣。

　　2014年10月，個人消費品被列為免稅對象。其中化粧品的銷售勢頭良好。從大丸東京店來看，中國大陸游客青睞奧爾濱（Albion），香港遊客喜歡資生堂的柯麗柏蒂（Cle de Peau BEAUTE）。化粧品的銷售也深受口碑行銷的影響，很多顧客都是認準品牌前來購買。

　　百貨店的單月免稅銷售額正在以同比2～3倍的速度猛增。回頭客也在增加，銷售狀況每時每刻都在發生變化。加上外國遊客的假期，出發點不同購物行為也會有很大的不同。“如何吸引外國遊客的消費”，日本的百貨業者正在絞盡腦汁。 版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。