NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　3月23日，在美國西雅圖的一家劇場出現了中國的大鼓和舞劍表演。實際上，這是星巴克的定期股東大會。雖然這只是該公司首席執行官（CEO）舒爾茲從中國召集員工來做的業餘表演，但也贏得了美國股東們的鼓掌與喝采。

　在表演之後，又相繼播放了反映出生在中國貧困農村的當地員工的宣傳影片等，最後還播放了「星巴克中國」的視頻。同時，在特等席上還有從中國邀請來的記者等在坐。

　「霍華德·舒爾茲和星巴克就像公牛一樣牛氣沖天」，舒爾茲在開頭就熱情闡述了中國市場多麼充滿潛力。「現在的3億中産階層將在今後10年裏增加至6億人，並成為我們的客戶」，同時稱「擁有數千家店這一難以置信的開店機會」。舒爾茲似乎並不在意擔心中國經濟減速的經濟學家的聲音。

　 在擁有巨大市場的中國，外資連鎖品牌面臨的環境絕對不算好。麥當勞和肯德基等此前雖然實現了快速增長，但以使用過期雞肉問題等為轉捩點，形象出現惡化。此外，與新興企業的競爭也日趨激烈，肯德基的運營商美國百勝餐飲集團2015年10月已決定剝離中國業務。

　相對於走向大眾化的餐飲連鎖企業，在中國的部分人眼裏星巴克仍屬於「時尚的憧憬」（20多歲女性），相對具有優勢地位。

　 星巴克目前在中國開設有約2000家店，計劃今後5年以每年500家的速度繼續開店。雖然仍遠遠不及美國的1萬2700家，但在將地方城市的小咖啡店培育為全球性企業的舒爾茲看來，「在遲早超越美國的未來中國」，店舖數趕上美國並非癡人做夢。

　 事實上，星巴克保持著強勁的業績。2015財年（截至2015年9月）銷售額增長17％，達到191億6270萬美元。對於該公司股票，美國中堅證券公司等很多觀點認為「盈利能力、現金流、資産負債表均保持良好，推薦買入」。

　 「現在，我作為美國夢的體現者站在大家的面前」，舒爾茲在股東大會上，炫耀了自己生長於猶太裔貧困家庭中、最後獲得成功的經歷。但是，還提到了最近美國的種族歧視加劇、排外主義、以及年輕人之間擴大的悲觀情緒，感嘆稱「美國夢的儲水槽正在枯竭」。

　 猶如是在逃避籠罩美國的無助感，舒爾茲正在描繪他的「中國夢」。雖然他仍一有機會就強調機會平等和多樣性，但對於中國仍相悖的政治體制，似乎選擇了視而不見。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）紐約 高橋里奈
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。