NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      資生堂正在加強中國業務，將從2017年1月起向中國市場投放其在日本國內銷售的主力護膚品“ELIXIR（怡麗絲爾）”。將在上海等地開設10家專賣店，並將ELIXIR的生産基地從越南轉移至日本國內，以“Made In Japan”為賣點向中國消費者展開宣傳。隨著訪日遊客增加，日本品牌在中國的人氣高漲。資生堂將通過重新構築在當地的銷售網，以重振陷入苦戰的中國業務。

資生堂力爭普及源自日本的護膚品牌ELIXIR（專賣店效果圖）

      第一步，將於2017年1月在上海的購物中心開設專賣店。專賣店將和日本一樣，除了有美容顧問提供諮詢服務外，還將採用展現東京印象的設計風格。2017年內還將在廣州等地開店，提高在大城市上班族女性中的品牌認知度。

      除了在專賣店銷售之外，資生堂還將強化借助電商的線上銷售，通過電商覆蓋包括地方城市在內整個中國。價格方面，例如化粧水將為280～530元，比日本國內高出30％左右。

      資生堂還計劃在2016年年內將ELIXIR在越南的生産轉移至大阪工廠。該公司計劃2020年時隔37年使大阪府茨木市的國內新工廠投産，目前的大阪工廠將被轉移和關閉。轉移後的大阪工廠將繼續生産面向中國的産品，成為向中國供應日本産品的基地。而越南工廠將增産在日本和亞洲各國銷售的低價位商品，維持運轉率。

      受訪日外國人消費的影響，此前面向日本國內30～59歲女性的ELIXIR大受訪日中國遊客歡迎。資生堂希望將其作為源於日本的代表品牌進行出口銷售，以推動中國國內的購買意願。

      資生堂1981年進入中國市場，1994年設立了中國專用品牌“歐珀萊”等，但近來銷售持續低迷。2014年發生店面庫存問題，資生堂不得不進行整頓，如回收庫存、調整百貨店的店舖等。2016年以後，銷售額逐漸恢復，1～6月轉為盈利，出現了好轉跡象。

      資生堂的海外銷售額比率高達53％，其正以旗下國際品牌“SHISEIDO”為中心強化芳香類産品的銷售，例如在美國的彩粧産品、在歐洲的香水産品等。中國佔資生堂在海外銷售額的28％，但也面臨著如何在對抗歐美品牌的同時拓寬市場的課題。為此，資生堂決定向中國市場投放ELIXIR，力爭進一步擴大消費群。  

      訪日遊客的“爆買”以及之後的跨境電商熱潮正使得日本産品越來越受中國人歡迎。12月起，紙尿褲品牌尤妮佳將通過跨境電商在中國銷售最高級系列紙尿褲，採取主打“日本製造”的戰略。