NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　各大奢侈品品牌正在日本積極銷售手錶。從2月22日開始，法國香奈兒將平均價格降低了6％，瑞士的手錶品牌也從2月開始將平均價格下調了14％。雖然手錶是訪日遊客購買的代表性商品，但因高額消費減少，很多企業陷入苦戰。為了喚起日本國內消費者的需求，各大品牌紛紛修正價格戰略。

東京都內的手錶專賣店「高島屋手錶館（Takashimaya Watch Maison）」

　　香奈兒將調整「BOY FRIEND」和「J12」等系列手錶的價格。雖然有部分商品漲價，但價格平均降低了6％。

　　瑞士高檔手錶品牌帕瑪強尼從2月開始也下調了部分商品的價格，平均降幅達到14％左右。斯沃琪集團旗下的天梭也從2月開始平均降價10％。

　　日本一家大型手錶廠商表示，「春季入學儀式和就職儀式等重要儀式趕在一起，手錶比較暢銷」。各家企業可能是瞄準了競爭激烈的春季商戰決定降價。

　　圍繞各品牌紛紛降價，一家瑞士手錶企業認為，「最近10年左右手錶市場始終表現出色，企業變得強勢，反覆漲價。判斷入境需求將持續，很多品牌增加了門市，現在出現了反作用」。

　　瑞士鐘錶協會2月21日發佈的出口統計數據顯示，1月份面向日本的瑞士手錶出口額同比減少22％。在面向美國和中國的出口額均為同比增長的情況下，日本的減幅不斷擴大。

　　從2016年夏季開始，奢侈品品牌調整價格戰略十分引人注目。法國卡地亞和義大利寶格麗下調了手錶價格。高檔包和珠寶飾品下調價格的動作也出現擴大。從2月13日開始，義大利珠寶品牌DAMIANI（玳美雅）以使用鑽石的商品為中心，平均降價約12%。

　　2015年，日本的奢侈品市場同比增長9%，按照原先估算2016年日本也將成為「全球增速最快的市場」。但拉動奢侈品市場增長的訪日外國遊客需求出現減少，中國人的「爆買」也告一段落。此外，受匯率影響，和歐美相比，日本的奢侈品價格相對較高。據美國調查公司貝恩諮詢統計，2016年日本奢侈品市場陷入負增長，實際增長率為同比降低1%。

　　另一方面，對於奢侈品來説，降價也存在風險。因為一旦降價，想要再提價將面臨很大困難。因此，各品牌圍繞價格的調整幅度和降價時間正在慎重制定戰略。