NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        各大奢侈品牌相繼在日本降價。法國梵克雅寶決定於8月17日將珠寶首飾和腕錶等商品平均降價7~8%，瑞士名錶萬國表（IWC）也將於22日降價8%。法國卡地亞（Cartier）和義大利古馳（Gucci）也剛剛宣佈在日本市場降價。此舉意在減輕日元升值帶來的溢價感，以擴大銷售。

GUCCI部分皮革製品開始降價（8月10日，GUCCI東京銀座店）

         梵克雅寶除珠寶首飾和腕錶外，錶帶等商品的價格也平均降低7~8%。萬國表將主要系列腕錶的售價下調8%。而卡地亞幾乎全面降價，古馳也已下調手提包、錢包等部分皮革製品的價格。

        降價原因主要為了「調整由匯率變動産生的國內外價格差」。隨著日元兌美元和歐元的匯率上升，日本售價與歐美相比普遍偏高。下調在日售價可以使各國顧客都能在相同價格範圍內購買。另外，據東京一家大型錶店的銷售人員稱，此次降價也包含「對抗歐美代購，防止他們在網上以低廉的價格將在國外購買的手錶轉賣給日本顧客」等原因。

       據瑞士錶行協會統計，2016年6月瑞士對日出口鐘錶金額同比減少4%，5月同比減少8%。雖然1~6月同比增加了3%，但已呈現減速之勢。在高級腕錶整體需求低迷時，日本市場表現較為堅挺，但是訪日外國遊客消費擴大的東風已不如從前強勁。

        除了做好每一個産品，各大奢侈品公司也將日元升值引發的降價視為吸引消費者的機會之一。由於一塊高級腕錶價格可達數十萬日元，即使只下調7~10%，促銷效果也很可觀。

        但另一方面，實際上很多企業都認為「一旦降價就很難再次提價，所以不想降價」。「高價」是奢侈品牌的特徵之一，因此無法否認降價可能會給商品價值帶來一定影響。

        高級腕錶歐米茄（OMEGA）等面對日元升值卻從3月起強勢提價。在前景不明的情況下，除了匯率變動，還要留意競爭對手的價格戰略。奢侈品經營在管理上需要艱難的抉擇。
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