NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　資生堂將向中國市場投放高檔彩粧品牌「納斯（NARS）」。自8月起開始在網上銷售，9月進駐店舖。在中國的化粧品市場，基礎護膚品的比重較高，但隨著消費者收入水準的提高，彩粧和香水需求有望增長。資生堂將借助主力彩粧品牌納斯挖掘新客戶。

「納斯」主打色彩變化豐富的彩粧

　　納斯是美國著名彩粧大師弗朗索瓦·納斯（Franxois Nars）創建的高檔彩粧品牌，資生堂2000年將其收入旗下。目前納斯在歐美、日本和東南亞等約30個國家和地區以百貨店為中心拓展業務。

　　8月下旬以後，納斯將率先登陸官方微店商城。9月，首家納斯專櫃將於上海來福士廣場正式開櫃。   

　　納斯本次將推出粉底、口紅和眼影膏等商品，核心價位約350元，在中國定位為高檔彩粧。

　　資生堂在中國銷售「資生堂（SHISEIDO）」、「茵芙莎（IPSA）」和「肌膚之鑰（CPB）」等高檔化粧品，但這些品牌中護膚品的比重相對較高。以彩粧為主體的納斯具有豐富多彩的顏色變化，能吸引購買商品時追求個性的「千禧一代」。

　　中國的化粧品市場隨著消費者收入水準的提高，高價位彩粧和香水正越來越受到歡迎。資生堂針對2016年取得生産和銷售權的義大利高檔時尚品牌「杜嘉班納（D＆G）」的香水和彩粧，也正討論將其投放中國市場。

　　資生堂2016財年（截至2016年12月）的在華業務規模達到1205億日元。按人民幣計算同比增長11.4％。從各品牌的銷售構成來看，「歐珀萊（AUPRES）」的比重較高，但肌膚之鑰等高價位産品實現增長，營業損益從2015財年的虧損5億日元轉為盈利42億日元。2017年財年，資生堂以人民幣計算的銷售額預計將同比增長14％，將通過投放納斯品牌來增強勢頭。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松井基一