NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　德國愛迪達日前調高了2020年的盈利預期。將營業利潤率上調至11.5％，比此前的計劃調高了0.5個百分點。愛迪達的增長核心是「中國」和「電商」。除了在中國上海建立亞洲總部，統括包括日本在內的地區外，為了擴大電商銷路，還將加強對物流設施的投資。全球性體育品牌將進一步擴大規模。

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　　愛迪達的CEO卡斯珀·羅思德於2016年秋季就任，在其首次在全年發揮領導作用的2017財年（截至2017年12月），愛迪達的銷售額增長了15％，營業利潤增長31％，收益大幅提高。儘管定為250～270億歐元的2020年銷售額目標保持不變，但營業利潤率目標在2017年3月上調1.1個百分點的基礎上進一步調高。

　　在德國南部黑措根奧拉赫的總部舉行的記者會上，卡斯珀·羅思德強調稱，「中國人口達到美國的4倍。中國市場具有增至16倍的潛力。眼前正在出現巨大商機」。

愛迪達CEO卡斯珀·羅思德解釋電商戰略（3月14日，德國南部黑措根奧拉赫的愛迪達總部）

　　愛迪達2017年在中國市場上的銷售額達到37億歐元。雖然在規模上仍遜色於各地區中最大的西歐（58億歐元）和北美（42億歐元）市場，但與2016年相比，中國市場的增長率達到26％，在主要地區中高居榜首。此外，中國市場的營業利潤率達到35.4％，正在成為「搖錢樹」。

　　愛迪達將在包括中國在內的亞太市場採取新行動。此前的亞太市場上，中國、日本、南韓、東南亞和大洋洲這4個地區各自獨立，但到2018年底，將在上海建立統括基地，把各地區納入旗下。

　　商品戰略的一部分將集中向中國總部。把日本和南韓法人的成功案例等經驗和人才集中於統括基地，向區域內其他國家推廣。關於日本法人，「部分功能將轉移至上海，但日本即將迎來東京奧運會，人員不會減少」。

　　中國的愛迪達店舖數到2020年將比目前增加2成，增至1.2萬家。亞洲和大洋洲地區整體預計2018年以後仍保持2位數增長。

　　另一個對今後增長起到巨大作用的是電商等數位領域。愛迪達2017年的網上銷售額同比增長57％，達到15億歐元。為了達成2020年的銷售額目標，愛迪達需要取得40～60億歐元的增長，其中25億歐元將來自電商領域。