NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　這些企業積極彰顯「日本製造」的高品質形象。不僅是在實體店，還在社交網路（SNS）上、日常生活的使用場景中宣傳這一形象並加以擴散。重點目標是年輕人眾多的中國遊客。這些消費者對社交網路的敏感度很高，通過口口相傳，日本化粧品轉眼之間成為熱門商品。

　　化粧品行業是在廣告費、促銷費方面投入鉅資的代表性行業，但通過「訪日遊客」這一催化劑，形成了成本下降、原本較貴的商品能帶來較高利潤率的迴圈。

訪日遊客在百貨店裏的免稅店購物（東京澀谷區的高島屋新宿店）

　　另一方面，日本母嬰用品企業貝親（排第1位）和運營「無印良品」的良品計劃（排第3位）的共同點是，在吸引日本國內訪日遊客消費的同時，還在中國成功開拓了當地市場。

　　例如貝親向中國各醫院派遣顧問，應對母親的育兒諮詢，展開了腳踏實地的品牌推廣活動。貝親在中國的品牌評價出現提高，促進了訪日遊客的購買行動，日本限定設計的奶瓶等受到追捧。此外，良品計劃在中國運營的店舖佔到整體的2成以上。可以看到在中日兩國之間往來的消費者分別在當地購買的情況。

　　百貨店未能上榜

　　在食品領域，受中國遊客歡迎的是明治控股的奶粉。明治直到數年前還從日本向中國出口奶粉，知名度較高。最近遊客從日本購買奶粉帶回中國的趨勢突出。以森永製果為例，在主力軟糖「嗨啾（HI-CHEW ）」之中，日本限定口味的銷量顯著增長。

　　另一方面，「爆買」名牌包等的印象突出的三越伊勢丹控股等百貨商場並未進入排行榜。從7～8年的較長時間跨度來看，在百貨商場行業，訪日遊客增加和業績增長率之間的相關性出現減弱。其背景可能是訪日遊客從「購買」向「體驗」型消費過渡。

無印良品上海旗艦店

　　關於化粧品等訪日遊客消費增長的領域，kabu.com證券的河合達憲認為，「加強在便利店等方便場所銷售的效果巨大」。有可能由於雙方是此消彼長的關係，百貨商場的銷售增長乏力。

　　日本國家旅遊局（JNTO）的數據顯示，2018年1～8月訪日外國人達到2130萬人，同比增加13％。雖然增速正在逐步放緩，但仍維持增長態勢。三菱UFJ摩根士丹利證券的宮崎浩認為，「只要維持匯率上的日元貶值和新興市場國家收入增加，訪日遊客長期增加趨勢就不會改變」。日本政府提出到2020年使訪日外國人達到4000萬人，消費額達到8萬億日元的目標。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）佐藤俊簡