花王要在中國走高檔路線
2018/10/07
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| 「芙麗芳絲（freeplus）」在上海的銷售店 |
此外，針對冠以花王公司名稱的主力品牌「KANEBO」，也開始討論2022年以後投放中國市場。KANEBO的産品此前以1萬日元以下（約合人民幣605.3元）的價位為中心，但9月推出了售價超過2萬日元（約合人民幣1210.6元）的新品牌「KANEBO THE EXCEPTIONAL」，正在轉向高價位産品。
近年來，以訪日遊客購買為契機，日本製造的化粧品在中國越來越受歡迎。尤其受歡迎的是價格超過1萬日元的資生堂「CPB肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）」和高絲的「黛珂（Cosme Decorte）」等品牌。SOFINA iP在高價位産品之中的定價比較適中，花王期待這款産品能把中國消費者引導向SENSAI和KANEBO等今後投放的高價位商品。
從花王的中國化粧品業務來看，2017年度核心公司佳麗寶化粧品的銷售額首次突破100億日元大關。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松井基一
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