NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　與卡樂比在中國當地生産的零食相比，佳可比（Jagabee）等在日本生産的零食每克的單價達到前者的2～4倍。中國市場上，全球大型食品企業和當地企業的競爭越來越激烈，「日本製造」成為提高附加價值的王牌。

　　此外，為了擴大出口而增強生産的趨勢也開始出現。卡樂比在中國把熱門水果麥片「Furugura」的産能提高了4成，截至2018年還投資約75億日元在京都府和北海道的工廠起用了新的生産線。

　　到2020年，卡樂比計劃把Furugura的出口額增至2017年的7倍，達到160億日元。該公司的社長兼首席執行官（CEO）伊藤秀二強調稱，「受訪日遊客歡迎的品牌有可能成為今後全球化的支柱」。

抹茶風味「奇巧」（資料圖）

　　雀巢日本公司的抹茶風味「奇巧」等産品對南韓出口保持強勁。該公司2017年秋季在兵庫縣姫路市建立了26年來的首座國內新工廠。奇巧是在世界100多個國家銷售的常規商品，但雀巢日本公司表示，「日本製造的奇巧憑藉美味和産品線的豐富得到認可，成為推動出口的特別案例」。在南韓，日本的奇巧被定位為高檔商品，價格比常規商品高出數成。

　　圓珠筆「Friction」

　　還有一個受到訪日遊客熱捧的領域，那就是文具。據日本書寫工具工業協會(JWIMA）統計，日本2017年的文具出口額達到1070億日元，比2012年增加3成。起到拉動作用的是圓珠筆和自動鉛筆等。

「Friction」圓珠筆的字可以擦除（資料圖）

　　以PILOT（百樂）品牌為例，可擦除的圓珠筆「Friction」受到訪日遊客歡迎，百樂2018年上半財年在亞洲地區的營業利潤達到約9億日元，同比增至約2倍。Friction圓珠筆全部在日本國內生産。該公司表示，「訪日遊客青睞書寫感覺和顏色的豐富性等，以亞洲為中心，海外需求正在擴大。處於每年都在增産的情況」。

　　化粧品維持強勁勢頭

　　稱得上借助訪日遊客消費推動出口增長「鼻祖」的化粧品也保持強勁勢頭。2017年，日本化粧品的出口額同比增加39％，達到約3715億日元，連續5年創出歷史新高。資生堂2020年前將在栃木縣和大阪府起用新工廠。此外，高絲也將在群馬縣內的工廠推進增産投資。

　　日本紙尿褲的海外需求也在增加。日本財務省的貿易統計顯示，紙尿褲的出口額2017年達到1822億日元，比2016年增加約2成。花王和尤妮佳等日用品企業著眼於亞洲市場，正在加強高性能紙尿褲業務。

　　點心等行業此前以日本國內需求為中心，如果通過出口開拓海外市場，增加生産等帶來的拉動效應巨大。另一方面，點心等的流行週期較短，要保持人氣並非易事。

　　雀巢日本公司在南韓的百貨店等處開設專賣店，正在宣傳「日本製造」。為了避免熱潮曇花一現，或需要採取不依賴訪日遊客的行銷戰略，例如在當地加強宣傳和開拓自主銷售渠道等。　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松井基一，長繩雄輝，藥袋大輝