NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       化粧水等日本化粧品的出口額持續增長。2018年1~8月的出口額同比大幅增長48.6%，達3433億日元，預計全年的出口額將連續6年刷新最高紀錄。這很大程度上得益於今年夏季最大的出口對像中國大陸下調化粧品進口關稅。高絲和資生堂等各化粧品企業致力於擴大中國的銷售店網路以及在日本實施增産投資。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）從日本的貿易統計數據中抽取化粧水、口紅和護髮産品等主要16種化粧品的出口額並相加。日本的化粧品出口額自2014年之後增速加快。2017年的出口額是2014年的2倍以上，達到創歷史新高的3715億日元。2016年化粧品出口額首次超過進口額。其背景是，近年來快速增長的訪日遊客切實感受到日本化粧品的高品質，回國後繼續購買。

       從1~8月面向各國和地區的出口額來看，中國大陸位居首位，佔到整體的35.2%。其後依次是香港（25.8%）、南韓（10.1%）、和台灣（7.7%），東亞圈佔到整體的3/4。新加坡和泰國等訪日遊客較多的國家也位居前列。

       其中，中國大陸的增長率尤其高。1~8月日本化粧品對大陸出口額增至上年同期的2倍。自7月大陸將主要化粧品的進口關稅從8%水準下調至2%水準以來，日本出口增速加快。此外，上海等大城市圈簡化醫藥相關的審批手續也對日本化粧品的出口構成利多。

       出口表現堅挺的化粧品有化粧水、美容液和乳液等護膚品。在同為亞裔、膚質與日本人相似的中國人當中，日本化粧品很受歡迎。

       日本的化粧品企業也開始積極獲取大陸消費者的需求。高絲計劃在2020年之前，將主力護膚品牌「黛珂」和「雪肌精MYV」系列的銷售店增至40家左右，是目前的2倍。

黛珂專櫃

       寶麗（POLA）也計劃到2020年將大陸的銷售店增至30家以上，達到目前的3倍。該公司將擴大抗衰老效果好的高檔化粧品「B.A」等的銷售。花王也于9月在大陸上市高端美容液「SOFINA iP」，2020年還將推出旗艦品牌「SENSAI」。

       此外，投資增産的動作也很活躍。資生堂將在2019年之後在栃木縣和大阪府建設新工廠。