NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本人氣動漫《鬼滅之刃》（以下簡稱：《鬼滅》）的勢頭無法阻擋。自10月16日新電影上映以來，僅僅一個月的時間票房收入就已經突破200億日元（約合人民幣12.6億元）。合作企劃商品也紛紛大賣，甚至出現了為合作企業創造銷售額歷史記錄的例子。如此火爆的社會現象是如何産生的呢？日本經濟新聞（中文版：日經中文網）從該動漫的製作公司和合作企業兩個層面尋找了原因。

動漫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》票房收入突破200億日元

      默契的聯名商品企劃

      圍繞《鬼滅》，企業通過合作企劃項目大幅提高銷售額是此次的特點之一。比如，9月按照支付額附贈透明文件夾的日本迴轉壽司連鎖「藏壽司（Kura Sushi）」，當月的現有門市銷售額同比增長7.9％。在同行業其他企業陷入苦戰的背景下，該公司時隔7個月轉為正增長。

      在諸多合作企業中，精心準備策劃方案的是便利店連鎖企業羅森。該公司在電影上映之際實施了促銷活動，10月推出了配以卡通形象的調味飯糰等50種商品。上市10天內銷量就突破了1000萬個。銷售額已達到50億日元。

羅森專門設置了《鬼滅》聯動商品貨架（10月，東京都品川區的Gate city大崎Atrium店）

      羅森的《鬼滅》促銷活動已是第4輪。2019年4月開始播放電視動畫時，該公司就已經著手準備首輪企劃。商品數量累計超過70種，為該公司史上最大規模。

      之所以能夠實現大型企劃，是因為羅森與動漫合作的印象已經滲透到日本數位內容行業。該公司20年來一直利用動漫作品開展促銷活動，並取得了實際成果。與《鬼滅》的動漫製作方Aniplex（安尼普，索尼娛樂旗下子公司）也合作了很長時間，建立了緊密合作關係。