NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      「我覺得應該會有客戶來説，如果是羅森的話一定能幫我們想出意思的活動」，羅森的白井表示。11月10日起，日本女子演唱組合「NiziU」的宣傳活動也已啟動。羅森將利用在動畫上取得的經驗，今後在整個娛樂領域探索成功的模式。

      聯名款灌裝飲料熱賣

       「簡直就是‘Gacha’（日本手遊中的抽卡）的感覺」，在社交網站（SNS）上引發話題的是日本飲料及自動販賣機廠商Dydo Drinco自10月5日起銷售的《鬼滅》的聯名款罐裝飲料。這款飲料推出了28種圖案，在上市約3周內，銷量突破5000萬罐。該公司的咖啡飲料的銷量10月（快報值）比上年同月增加50％。相當於2019年銷量的6％，甚至成為了新冠疫情下給該公司送來的「及時雨」。

      負責相關項目的該公司行銷部經理助理土屋淳一表示，聯名款的意圖是「爭取20～30多歲消費者」和加強經由自動販賣機的銷路。該公司的罐裝咖啡的主力購買年齡層是30～40多歲。該公司在日本全國設置了約27萬台自動販賣機，日本國內飲料業務營業收入的8成以上來自自動販賣機。

      該公司公關負責人表示，隨著投入帶有自動販賣機限定圖案的罐裝飲料，「有人會像玩智慧手機遊戲中的‘Gacha（抽卡）’那樣，在出現想要的圖案之前不停地購買」。Dydo此前也一直推出聯名商品，但負責人稱「（此次）有望實現創歷史新高的銷售」。

       另外，日本遊戲企業萬代南夢宮控股（BANDAI NAMCO Holdings）旗下的萬代Spirits（位於東京港區）瞄準成年日本女性消費者，自2019年5月第一時間開始了《鬼滅》聯名商品的企劃。今年10月，該公司推出了滿足成年人的角色扮演願望的玩具「PROPLICA 日輪刀（灶門炭治郎）」，並啟動了預約銷售。玩具收錄了《鬼滅》中的臺詞等約70種聲音，截至2021年2月銷售的商品已結束預約。

      近年來，與動畫開展合作的企業在日本呈現增加態勢。可以説，具備製造話題和盈利性這兩個車輪是讓動畫及其周邊走紅的關鍵。

      增加與受眾的接觸

      新劇場版《鬼滅之刃：無限列車篇》的走紅創造了很多先例。在3周多時間裏票房收入達到200億日元的日本國內電影前所未有。此前，票房收入達到308億日元、排在歷年第1位的宮崎駿動畫電影《神隱少女》達到200億日元票房用了59天。