NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      羅森負責企劃項目的行銷戰略本部部長白井明子等人的團隊懷著「對動漫的熱愛」，與版權方、製造商進行協調，建立了讓尊重動漫世界觀的限定商品得以實現的「勝利模式」。

      羅森在營造熱門話題方面也毫不含糊。其通過「推特」和「LINE」的官方帳號進行大力宣傳。羅森累計擁有約4300萬個帳號，製造商對其較高的發佈資訊能力十分信賴，因此願意提供幫助。

      熟悉著作權業務的Character DataBank社長陸川和男表示「羅森的聯名項目擅長營造限定氛圍，針對獨特的圖案，與版權方展開協調，並將其用於商品中。在內容和深度方面與其他公司不同」。

      《鬼滅》的人氣超出了羅森的預想。2020年1月實施第2輪促銷活動時，各門市的換購商品相繼被搶空，急忙重新推進商品化。通過資訊終端「Loppi」，實現了全部預約購買。

      從那時起，羅森就為了瞄準電影的上映而開展促銷活動，企劃團隊在公司內部陸續收集了很多商品企劃方案。在6月實施第3輪促銷活動時，炒飯味飯糰的銷售額有時甚至超過了傳統暢銷商品「蛋黃醬鮪魚味」飯糰，名列第一。

      「這個相當不錯」，在公司內部熱情高漲的背景下，實施第4輪活動時，日本山崎麵包和可爾必思（Calpis）等約10家企業生産了專供羅森銷售的聯名商品。有的商品目前已經售罄。

      羅森願意在動漫聯名項目上投入精力，主要目的是增加粉絲們光顧便利店的機會。「Loppi」還可以兌換電影票。該公司旗下還擁有影院運營商United Cinemas，與娛樂産業有很高的親和性。