NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      資生堂在2020年雙11時，公司員工親自上陣在直播間宣傳商品。這種不找網紅帶貨的戰略贏得了消費者的青睞，最多吸引了40多萬名觀眾。貝親也從2020年秋季開始，以中國城市地區的嬰幼兒媽媽為目標，向其寄送嬰幼兒護膚産品的試用裝。

      中國的化粧品領域是達到4萬億日元的巨大市場，歐美和南韓企業也在集中投入促銷費。在年輕人偏向國貨的傾向下，中國本土品牌也在崛起，競爭環境日趨激烈。曉姿的段卓社長在18日的新聞發佈會上提出了與中國企業形成差異化的想法，他指出中國公司的産品品質很好，價格也不貴，將借助日本製造的附加價值，在高端領域取得勝利。

曉姿社長段卓表示將設立自家工廠，提高産品研發頻率（2月18日）

      實際上，「日本製造」的品牌神話在中國市場已發生動搖。日本Trend Express公司分析了在中國微網誌上與「雙十一」、「買了」等關鍵詞一起出現的品牌名，在排行前30的品牌中只有兩家日本企業，分別是優衣庫（第9）和資生堂（第29）。

      日本化粧品企業對中國市場的依賴還要持續一段時間，但不管是大企業還是新興企業，如果不能在「日本製造」之外找到新的賣點將面臨淘汰。激烈的競爭就在眼前。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）安村Sakura 若杉朋子