NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本迅銷集團旗下優衣庫的旗艦店“優衣庫銀座店”于9月重裝開業。由於新冠疫情，銀座失去了訪日外國遊客，日本國內的客流也尚未恢復。優衣庫在持續遇到逆風的銀座地段重新出發，由此可以看到未來實體店的可能性。

       體驗優衣庫博物館

       在17日開業那一天，上午10點開門之前就有約200人排隊等候進店。一位居住在東京都杉並區的女性（60歲）在店裏買完東西後説，“好幾個月沒來銀座了，今天享受到了逛街購物的樂趣”。她表示接種完疫苗後也較少外出。

重裝開業的優衣庫銀座旗艦店

       此次重裝之後，門店的面貌大大改觀。以前主要以銷售為主，1～12層擺放了大量商品。此次將店內改成了展示空間，定位為在購物的同時接觸優衣庫的歷史和觀念的“博物館”。

過去陳列商品的地方改成了介紹“Heattech”原理等的展示空間

       雖然依舊經營優衣庫的所有商品，但縮小了商品陳列空間，把餘下的部分改成了展示區。比如，在優衣庫重視的可持續發展區域，介紹了利用回收的廢棄PET瓶生産再生聚酯纖維並製成兒童搖粒絨服飾的工序。

介紹對PET瓶進行回收再利用之後製成搖粒絨的工序

       如果顧客購買優衣庫與企業等聯名的T恤“UT”超過一定金額，就可以在銀座特有的墻紙前拍照留念。全天候提供這項服務，在日本國內尚屬首次。把重點放在了讓顧客通過整個店舖來感受品牌魅力上。

       2020年隨著網購的普及，服裝相關企業相繼關閉大量門店。雖然也有部分人認為“實體店會消失”，但實際上實體店仍具有很高價值。