NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　美國耐吉開始在元宇宙（虛擬空間）開展運動鞋業務。耐吉不僅進入採用NFT（非同質化代幣）技術的虛擬運動鞋市場，還在日訪問量5000萬人的熱門網路遊戲「Roblox」上開設店舖。在虛擬空間宣傳在現實世界打造的世界品牌的影響力，目標是與數位原生代的年輕客戶建立聯繫。

　　4月下旬，NFT品牌「RTFKT」與耐吉開發的某款鞋在推特上引發關注。這是基於NFT的數位運動鞋，乍一看去跟耐吉的運動鞋品牌「Dunk」相似，但在現實世界中不能穿。

耐吉與RTFKT合作的數位運動鞋（摘自RTFKT的主頁）

　　在外觀方面，可以使款式變更為現實商品中沒有的顏色和設計。除了可以像藝術作品那樣收藏外，用戶將來還能在虛擬空間把這些鞋子穿在自己的虛擬形象（分身）上。在NFT交易網站美國OpenSea上，現在一雙鞋最低賣40萬～50萬日元左右（約合人民幣2.10～2.63萬元）。

　　RTFKT是2021年12月耐吉收購的品牌工作室。以設計性強等聞名，過去推出的NFT運動鞋曾創下了7分鐘超過310萬美元的銷售紀錄。耐吉在現實世界開展品牌已有50年，RTFKT在元宇宙世界僅用2年時間就有了很高的地位。

　　耐吉計劃通過收購RTFKT，在現實世界和數字世界都提高影響力。由於NFT以難以篡改的區塊鏈技術為基礎，能夠確保唯一性，可以證明款式的價值，因此非常適合品牌業務。比如，義大利的古馳已涉足NFT市場。耐吉的運動鞋在現實世界也是高價的投資對象，具備作為名牌商品的一面。

　　從事元宇宙開發的MetaTokyo公司的首席戰略官（CSO）鈴木雄大表示「年輕一代掌握的時尚有可能數位優先」。

Roblox上開設的Nikeland©NIKE

　　耐吉在備受年輕人歡迎的遊戲Roblox內也開設了虛擬店舖「Nikeland」。Nikeland是耐吉與用戶交流的場所，用戶使用持有的貨幣可以在Roblox內買到並穿上在現實世界也賣的服裝等。Roblox的用戶大多是跟耐吉沒有交集的10多歲群體。耐吉正想辦法積極增加在元宇宙的曝光，拓展與未來客戶的關係。

　　雖然2000年代以後耐吉一直在向可以測量運動量的APP和電商領域投資，但直到2017年才全面進行數位化轉型。契機是前首席執行官（CEO）馬克·帕克提出了「使創新、速度、與消費者之間的直接聯繫增加到兩倍」的戰略目標。