NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      源自中國的粧容以10～29歲的女性為中心在日本流行開來。除了兼具天真無邪感和成熟妖艷感的「純欲妝」之外，清新氣質的「白開水粧」也成為了熱門話題。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）記者採訪了在日本流行的中國風粧容。

使用台灣購物網站「Pinkoi」的人氣化粧品來打造「純欲妝」

       「就像用濾鏡加工過一樣。也許適合這種心情的時候」，嘗試過純欲妝的東京都內的公司女職員藤村美杏（23）笑著説。與少女般紅潤的臉頰形成鮮明對比的是，眼部的閃光眼影顯得嫵媚動人。雖然平時化自然粧的情況居多，但中國風粧容也逐漸在周圍引發話題。藤村説「去（東京的）新大久保等地方逛街的時候想嘗試一下」。

      「純欲」是表現少女般清純的「純」和表現成熟性感的「欲」組合而成的新詞。中國的網紅點燃熱潮，並傳播到日本。日本SHIBUYA109娛樂（位於東京都涉谷區）以日本15～24歲的女性為對象實施了調查，在以該調查為基礎公佈的日本「Trend大賞2022」榜單中，「純欲妝」榮登化粧護膚類榜首。

      在日本化粧品評價網「@cosme」的流行趨勢榜上，「純欲妝」今年秋季同樣上榜。運營該網站的istyle認為「與2020年前後流行的像半機器人（cyborg）一樣完美的中國風粧容‘Chi-borg（組合China和Cyborg兩個英文詞而成）’相比，比較容易上手，這也是純欲妝受歡迎的原因」。

      istyle的旗艦店「@cosme TOKYO」（位於東京都原宿區）的一倉麻衣子稱「使用帶點藍色的粉色和紫色，打造出介於成熟嫵媚和天真可愛之間的粧容」。中國式的方法是用紫色底粧去除皮膚的黃氣，粉底選擇比平時明亮兩個色調的顏色，以此來強調透明感。其特點是，鼻尖也塗上粉色腮紅，在眼部點綴大顆粒閃光眼影，以此來營造出類似於剛哭過的感覺。眉形也不是日本主流的「平行眉」，而是畫成拱形。「如果在日本化純欲妝的話，建議使用小顆粒閃光眼影，或者只使用部分粧容」（一倉）。

      中國當地使用的化粧品也在日本受到了很高的關注。據稱，在跨境電商網站「Pinkoi」上，中國大陸和台灣化粧品的銷售額正在增長。尤其暢銷的是台灣化粧品品牌「heme（喜蜜）」。Pinkoi日本分公司（位於東京都涉谷區）行銷傳播經理的別所Yukari説「特點是顯色非常好，性價比高」。而且有很多與日本化粧品風格迥異的套裝産品，受到追求當地感的年輕人的追捧。