NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本埼玉縣正在海外電商網站上推廣「埼玉品牌」，幫助縣內的中小企業擴大銷路。今年首次在中國2個大型電商網站上開設了介紹縣內中小企業商品的特設網頁。從前景不明朗的日本市場「分散風險」的角度出發，縣內中小企業將以埼玉縣的支援等為基礎，充分利用海外電商網站。

埼玉縣通過海外電商幫助中小企業擴大銷路(圖片為台灣電商網站)

      10月2日，埼玉縣與公益財團法人埼玉縣産業振興公社合作，在「天貓國際」和「微信小程式」上開設了特設網頁。主要銷售羽生市的藍染等工藝品、洗髮精等美容用品、音箱和枕頭等日用品。

      埼玉縣在6～7月募集了希望開店的企業，共有55家企業決定參加。開店期間截至2024年2月底，銷售約120種商品。並計劃邀請當地的網紅宣傳商品。

      埼玉縣認為，公共機關成為窗口，能減輕首次接觸電商的企業的不安。從6月開始舉行「跨境電商連續講座」，同時介紹了海外市場的特點和高效的推廣方法。講座將在2023年度末之前在網上發佈。

      日本經濟産業省2022年度的「電子商務相關市場調查」顯示，2022年中國的國際電商市場規模為5.0068萬億日元，比2021年增長6.2%。中國消費者2022年從日本購買的商品的金額達到2.2569萬億日元，比2021年增長了5.6%。有估算稱，中國2026年的電商市場規模將比2022年增加38%。

光澤(川越市)向中國出售一人用茶壺

      塑膠零部件製造商光澤(川越市)也在縣政府的支援下，在海外電商網站推出了與紅茶專賣店等聯合開發的一人用圓形茶壺。設計上借鑒了川越冰川神社的「結緣風鈴」。茶壺的形狀靈感來自中國的茶器「蓋碗」，在設想海外銷售的前提下實現了商品化。社長佐藤亙表示：「（埼玉）縣的業務是我們一個試行銷的機會」。

      進口全球有機産品的YOUR ORGANICS公司（琦玉市）認為，隨著日元貶值和燃料費上漲，僅靠銷售進口産品將很難經營。正在面向中國銷售使用摩洛哥蜂蜜的自研面膜。庫存一共2500件，計劃上架500件。該公司代表澤希納未來（音譯）表示，「希望在海外推廣利用日本高技術和世界高品質材料的産品」。

      銷售埼玉縣傳統工藝「春日部張子」的玩古庵(春日部市)2022年推出了招財貓人偶，受到歡迎。在新冠疫情導致展會等活動中斷的背景下，玩古庵通過SNS發佈消息，接到香港等地商家希望合作的電子郵件時，得知了埼玉縣的扶助項目。

      該店的人偶師五十嵐俊介表示，這也促進了玩偶在台灣電商的持續銷售，回顧稱「彌補了因疫情而下滑的銷售額」。2023年度也將繼續銷售。

玩古庵(春日部市)的春日部張子人偶在海外也很受歡迎(照片由該店提供)

      雖然日本的經濟活動正在從疫情中恢復正常，但能源價格和物價仍然居高不下，對眾多銷售消費品的公司來説構成逆風。進軍海外在後新冠疫情時代的未來也可能有助於企業規避風險。另外，埼玉縣企業選址課負責人表示，「希望通過在海外電商銷售的産品，吸引對埼玉感興趣的外國遊客到訪」。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）荒牧寬人、筱原皋佑