NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在全球跨境電商市場上，作為銷售商品的運營商增加實力的是Temu及SHEIN等中國企業。這些電商自己低價製造服裝及日用品，通過自己的網站向全世界銷售。在美國的電商平臺上，製造企業也競爭激烈。想通過電商實現增長的日本企業需要另闢蹊徑，走一條不同於規模和低價的獨特道路。

      國際郵政合作協會(International Post Corporation)面向世界39個國家的消費者調查了「最近用過的跨境電商服務」，結果美國亞馬遜、中國阿里巴巴集團及eBay這些中美電商平臺佔6成以上。

      在跨境電商市場上表現突出的是中國平臺的舉動。總部位於新加坡的中國電商平臺SHEIN主要經營服裝，Temu主要經營廣泛的日用品。憑藉將在中國製造的自家低價商品銷往國外的業務，迅速提高了存在感。Temu開通服務是在2022年9月，從業務開始僅1年時間就進入了包括日本在內的幾十個國家，實現了迅速增長。

      據美國調查公司data.ai統計，在世界最大的美國市場上，Temu和SHEIN的用戶10月共計達到1億1000萬人，是1年前的4倍，接近最大電商平臺亞馬遜的9成。

      由於從中國發貨，缺點是到貨時間長，但在近年的嚴重通貨膨脹下，受到了生活防衛意識增強的家庭及購買力低的年輕人歡迎。有「世界工廠」之稱的中國可以不通過國外廠商和品牌，而直接與全球的消費者建立聯繫。

      擁有近10億客戶的亞馬遜在各國設立巨大的物流設施，建立儘快送達商品的體制，並不斷開放門戶，外部商戶也可以使用物流網。1995年創立的eBay以二手商品及拍賣式外部商戶為主。兩家企業的部分商品都支援從國外下單。今後，對於想擴大電商業務的日本企業而言，在這些平臺上競爭對手將越來越多。

      日本沒有企業在國外廣泛開展電商業務。日本國內企業挑戰跨境電商時，一般是加入亞馬遜的「商場型」，或在自家的電商網站上參與。

      從一開始就有很多客戶的商場型容易得到結算和物流網的支援及聚集一定的顧客，但要遵守亞馬遜的平臺規則，容易捲入與當地企業的價格競爭。要想在競爭中勝出，哪怕價格高一點也需要獨特的商品。