NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      1月11日，運營「優衣庫」的日本迅銷公司發佈的2023年9～11月合併財報（國際會計準則）顯示，凈利潤同比增長27％，達到1078億日元。因疫情防控的行動限制放寬，中國業務出現復甦，刷新了同期歷史最高利潤。雖然仍存在消費減速擔憂，但包括歐美在內，海外優衣庫業務對整體業績起到了支撐作用。

      相當於銷售額的銷售收入同比增長13％，達到8108億日元，營業利潤增長25％，達到1466億日元。營業利潤超過了市場預期平均水準（QUICK Consensus，1371億日元）。

      對增收增益起到拉動作用的是中國業務。包括香港和台灣在內的「大中華區」的銷售額增長23％，達到1803億日元。上年同期受疫情影響，門市臨時停業，但2023年9～11月這方面的影響消失。搖粒絨及針織衫等冬季必備商品的銷售表現堅挺。

日本群馬縣前橋市的優衣庫店舖

      「在消費增長緩慢的情況下，商品的功能性和品質得到認可」，在當天召開的財報説明會上，迅銷首席財務官（CFO）岡崎健如此評價中國業務。在中國優衣庫，長袖美利奴羊毛衫為199元，價格高於日本。迅銷通過繼續進行積極投資，包括強化行銷體制和提高工資等，來維持品牌影響力。

      歐美業務也在為支撐業績做出貢獻。北美、歐洲均實現大幅增收增益，現有門市銷售額均實現兩位數增長。休閒褲、羊絨衫等表現出色。北美業務方面，更好地進行了接單和費用管理，毛利率獲得改善。

      日本國內的優衣庫業務也出現了課題。毛利潤率改善及秋冬商品的部分漲價滲透，9～11月的銷售額同比增長1％，業務利潤同比增長17％。但目前情況不太樂觀。12月日本國內現有店舖（包括電商）的銷售額同比減少15.4％。顧客人數同比減少14.6％，從11月轉為負增長。

      在日本全國12月氣溫普遍偏高的背景下，優衣庫依然保持了以防寒服裝為主的商品結構，導致顧客疏遠。2023年秋冬商品的部分漲價也比上年的漲幅小，漲價的增收效果告一段落。關於日本國內消費，CFO岡崎説：「消費者錢包捂得越來越緊。如果不是好東西或者需要的東西，形勢都很嚴峻」。

      在中國，隨著以傳統文化為基調的消費趨勢「國潮」越來越流行，消費者也越來越傾向於當地品牌。美國AlixPartners公司面向2000多名中國消費者的調查結果顯示，在2023年雙十一期間，回答「將增加對中國品牌支出」的消費者達到66％。

      AlixPartners公司的合作夥伴木村哲哉認為：「消費者普遍認為在品質和安全性上，中國品牌已趕上國外品牌」。

      據日本瑞銀證券介紹，2023財年（截至2023年8月）優衣庫中國業務的店舖平均銷售額（按人民幣計算）比疫情前的2019財年（截至2019年8月）減少了3成。

      日本瑞銀證券首席分析師風早隆弘指出：「（迅銷）在中國的通貨膨脹下通過品牌號召力不斷增長，而中國經濟轉向通貨緊縮後，能否回到疫情前的增長還有待觀察」。