NIKKEI——日本經濟新聞中文版

大學生小劉（右）區別使用“淘寶網”和實體店，將生活費的3成用於購買衣服

　 據她説，在大學校園裏，會有意識的參考日本原宿風格，穿著成時尚街頭范兒，而和朋友外出逛街購物時，則會選擇歐美品牌，打造沉穩的形象。

　 據英國歐睿資訊諮詢公司(Euromonitor)統計，2013年中國服裝市場規模有望達到23萬億日元（約合人民幣1萬4368億元）。這一規模將超過日本的約9萬億日元，且僅次於美國（29萬億日元），屈居全球第2。尤其是上海，大型商業設施鱗次櫛比，年輕人對時尚較為敏感，且消費意願旺盛。21歲的大學生小林表示，“我每月要花1千塊錢買衣服。房間裏現在有近50件衣服”。

　 而大學生光雲等則表示，“會前往店裏確認已看中的衣服的手感和做工，然後在網上尋找更便宜的店購買”。在中國，在店舖確認實物後再進行網購的“先逛店後網購”習慣已經並不稀奇。據美國諮詢公司貝恩(Bain&Company)預測，中國網購市場已經達到世界最大規模，到2015年將擴大至3.3萬億元。

　 那麼，究竟哪些品牌能在中國服裝市場生存下去呢？負責製作人氣時尚相關部落格的公司女職員成錦丹解釋稱，“設計可愛的日本品牌、在第一時間引入流行元素的ZARA和H＆M等歐美品牌，以及價格適中的南韓品牌，以上三類品牌深受中國20～40歲女性的喜愛”。不斷增長的中國服裝市場正在呈現出日、韓、歐美企業相互競爭的“三足鼎立”態勢。

住在4人間學生宿捨得大學生小林稱“擁有近50件衣服”

　 南韓服裝公司衣戀(ELand)已在中國開設約6200家店舖，甚至在同一商業設施內進駐5～6個旗下品牌。此外，已在中國開設了約230家優衣庫門店的日本迅銷也在優衣庫上海店內開設了旗下低端品牌“GU”的中國首家店舖，以進一步開拓市場。

　 GU公司社長柚木治指出，“不僅是歐美的快時尚企業，中國資本的服裝連鎖品牌也正逐漸成長為今後的競爭對手”。中國當地資本打造的服裝連鎖品牌正迅速崛起，在休閒服裝領域，中國的“美特斯邦威”深受大學生等群體的歡迎，而女裝品牌“歐時力（ochirly）”也開設了約1000家店舖。

　 日本服裝顧問小島健輔指出，“中國設計師的水準每年都在提高”。上海東華大學還與日本文化服裝學院合作開設了設計師培訓課程。21歲的葛穎斐參加了該課程的學習，內容將從服裝縫製一直到設計。她懷揣著一個夢想，那就是“將來擁有自己設計的品牌”。

　 據成錦丹介紹，在中國，除了優衣庫和無印良品等日係品牌外，Mash style lab公司的“SNIDEL”以及Cross Company的“earth music & ecology”作為設計風格可愛的日係品牌也備受歡迎。

　 在上海的商業設施，銷售競爭正日趨激烈，開店半年或1年就被迫關閉的商戶也屢見不鮮。要抓住中國消費者的心，各企業更需要突出與其他品牌的差異。

     （遠藤邦生）

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